شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)-|| اخیرا، تبلیغات ویدئویی دیجیتال در مقایسه با تبلیغات به شیوه های سنتی، رشد بسیار قابل ملاحظه ای داشته است. موفق ترین برندهای تجاری کاربران خود را بر اساس سن و جنس، با تبلیغات ویدئویی آنلاین هدف قرار می دهند، اما حتی افرادی که با هنجارهای آن ها نیز همخوانی ندارند در این میان از قلم نمی افتند.

دادن قدرت انتخاب به کاربران و اجازه دادن به آن ها به منظور آن که تبلیغی که مایل به تماشای آن هستند را انتخاب کنند، اجازه می دهد تا کاربران را دقیق تر مورد هدف قرار داده و آن ها را بیشتر درگیر نمائیم.

استفاده از استراتژی های تبلیغاتی ویدیویی نو ظهور، هزینه های تبلیغات ویدئویی شما را کاهش داده، و به شما این اطمینان را خواهد داد که شما گروه های جمعیتی درستی را مورد هدف قرار داده اید.

1 - قدرت در شبکه های اجتماعی نهفته است
ویدیو آنلاین به زودی شروع به تسلط بر جریان های اجتماعی روند ویدئویی دیجیتال خواهد نمود. این بحث سبب بهبود نتایج کمپین های نبلیغاتی خواهد شد، زیرا کمپین های ویدیویی با استفاده از جریان های اجتماعی، تقریبا 90٪ بهتر از کمپین های با پخش جریان دار (in-stream campaigns) عمل می نمایند.

2 - شناسه های (IDs) توزیع (معامله)
انتظار می رود شناسه های (IDs) توزیع در بازاریابی ویدئویی قابل قبول تر باشند. این مسائل تعیین کننده تعاملات بین آگهی دهندگان و ناشران ویدئوهای بازاریابی خواهد بود. رود شناسه های توزیع ممکن است در بر دارنده ویژگی هایی مانند برداشت و قیمت، که همگی بر اساس یک پارامتر هستند، باشد.

3 – به استقبال جریان های جدید بروید
تبلیغات ویدئویی به طور معمول به بازی های قبل و بعد از محتوای ویدئو، محدود می شود. در حالی که این ممکن است مفید باشد، با چنین تبلیغاتی تنها می توانید به کمی بیش از نیمی از مخاطبان هدف خود برسید. آگهی دهندگان با حرکت های تبلیغاتی در جریان های اجتماعی و محتوایی، می توانند دامنه جذب مخاطاب خود را به شدت افزایش دهند.

4 - کوتاه تر بهتر است
این یکی، درباره 15 درصد از تبلیغات ویدئویی آنلاین می باشد که زمانشان 15 ثانیه یا کمتر است. کاربران تقریبا 80 درصد از تبلیغات ویدئویی آنلاین in-stream را تا حدود نیمه آن ها نگاه می کنند. کاربران کمی بیش از 70 درصد از تبلیغات ویدئویی آنلاین mid-stream را به طور کامل قرار تماشما می کنند.

دامنه توجه مخاطبان در تماشای تبلیغات ویدئویی به شدت کوتاه‌ی باشد، و زمانی که آن به نفع یک آگهی دهنده استفاده می شود، محصول توجه بیشتری را از جانب ناظران های ویدئویی آنلاین دریافت خواهد کرد.

5 – محلی پیش بروید
تبلیغات بومی (محلی)، زمانی به عنوان تبلیغات ارگانیک شناخته می شد، و اخیرا به یک شعار تبدیل شده است. بیشتر آگهی دهندگان مدت ها قبل از آن که تبلیغات آنلاین ویدئویی به سایر فرمت های تبلیغاتی دیگر که بومی شده بودند، بپیوندند، آن را نمی خواستند. ایده ای پشت این بحث وجود دارد. شما شاید مجبور شوید تبلیغات فعال را به شکلی روان تر با جریان محتوایی ادغام نمائید، به جای آن که یک اثر نامطلوب روی آن بگذارید.

اگر یک بیننده در حین مطالعه یک مقاله در مورد خودرو است، تبلیغات برای محصولات رژیم غذایی ممکن است نامناسب باشد. کاربران در آن زمان به آن محتوای مورد نظر شما هیچ اهمیتی نخواهند داد. البته مشخص است که در این جا وجود آگهی های مربوط به خودرو، منطقی تر باشد. این موضوع باعث می شود که هزینه های تبلیغات ویدئویی پایین تر بوده و به خواست کاربران پاسخ بهتری داده شود.

6 - تغییر هدف گذاری
استفاده از کوکی ها (cookies) در حال حاضر نسبت به گذشته کم تر مؤثر است، و روش های جدید جای آن را گرفته اند. این بحث مربوط به افزایش تبلیغات موبایلی است، که از کوکی ها استفاده نمی کنند، و این موضوع همراه با نگرانی در مورد فعالیت هایی همچون مسدود کردن کوکی ها می باشد.

7 – قالب های جذاب
در چند سال آینده، انتظار می رود از تبلیغات بنر دور شویم، نسبت به قالب های رسانه ای غنی که بسیار خلاقانه تر هستند. این قالب بسیار قابل دیدتر برای کاربران، و در نتیجه موثرتر و جذاب تر می باشد.

8 - تسلط دیجیتال
تسلط یوتیوب به شدت توسط تبلیغات ویدئویی فیس بوک تحت تأثیر قرار دارد، و سبب ایجاد بازار تبلیغات ویدئویی بسیار بزرگتر نسبت به آن چه که قبلا وجود داشت، شده است.

9 – استفاده از احساسات
آن چه که همیشه در تبلیغات دشوار بوده است، حتی تبلیغات ویدئویی، دانستن این موضوع است که بازتاب تبلیغات در مخاطب چه خواهد بود. برندها از گروه های متمرکز برای ارزیابی واکنش بینندگان استفاده می نمایند، اما این یک نمونه بزرگ از مشتریان بالقوه هدف نیست.

امروز، شرکت ها می توانند از فن آوری هایی برای ارزیابی احساسات مخاطبانشان استفاده نمایند، که به آن ها اجازه می دهد تعداد بیشتری از افراد را مورد نمونه گیری و سنجش قرار دهند. آن ها قادرند واکنش های احساسی به کمپین های تبلیغاتی خاص را پیش از راه اندازی آن ها مورد ارزیابی قرار دهند. این بحث می تواند منجر به ایجاد تبلیغات ویدئویی شود که بر روی احساسات و عواطف کاربران مؤثر بوده و سبب ورود آن ها به کمپین ها شود.

10 - هدف قرار دادن دستگاه های تلفن همراه
همه ساله، تعداد بسیار زیادی ویدیوی تبلیغاتی بر روی گوشی های هوشمند و تبلت ها مورد استفاده قرار می گیرد. تماشا توسط دستگاه های موبایلی در برخی از گروه های جمعیتی حتی ممکن است بیش از مشاهده های دیجیتالی باشد.

منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا)