شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا)-|| چند سال پیش، موقعیت تدریس روابط عمومی را در چندین دانشگاه به دست آوردم، بنابراین چند کتاب آموزش روابط عمومی خریدم. آنها را غیر واقعی، عاری از خلاقیت و همچنین فاقد تفکرات خلاقانه یافتم. همه چیز از یک سناریوی غیرخلاقانه مرحله به مرحله پیروی کرده بود. جای تعجب نیست که هیچ اشاره ای به اینکه چگونه کار نمایشی می تواند توجه رسانه ها را به مخاطبان جلب نمایید در آنها نیافتم.

تا پیش از تصدی ام در برسون مارستلر، در زمان تصدی ام و پس از آن کار نمایشی همواره بخشی از مجموعه ای روابط عمومی من بوده است.

البته، در هنگام کار در شرکت های بین المللی معتبر برجسته، پیشنهاد کار نمایشی به عنوان بخشی از برنامه، به احتمال زیاد برنامه نهایی را قطع نمی کند، مگر آنکه شما از پشتیبانی همه جانبه ارباب رجوع خود برخوردار باشید که به شما اجازه نظارت کیفی بر مشتری های دائمی که با آنها هم کاری می کنید را می دهند.

با این وجود، اگرچه کار نمایشی احتمالا بار دیگر از پیشنهادات برنامه شما حذف خواهد شد، اما توصیه ام به کاربران جدید این است که از آنها در طراحی برنامه های خود استفاده کنند. زیرا بیانگر تفکر خلاق خواهد بود و احتمالاً نظر مدیریت را به خود جلب می کند.

یکی از دلایلی که همواره به آدم هایی که می خواهند وارد حرفه ما شوند توصیه می کنم در ابتدا پستی در شرکت های کوچک یا متوسط پیدا کنند آن است که به احتمال زیاد این شرکت ها به شما فوراً مجال تفکرات خلاقانه را می دهند و تمایل بیشتری برای پذیرش کارهای نمایشی حساب شده دارند. خلق کارهای نمایشی منجر به گسترش تفکرات شما را در روش های مختلف جلب توجه رسانه برای صاحبان کار می شود که شما را در طول زندگی حرفه ای تان یاری می دهد و برای ارباب رجوع های خاص آنها می بایست جزئی از برنامه باشند.

در ذیل قوانینی برای استفاده از کار نمایشی در برنامه شما آمده است:

1- اطمینان حاصل نمایید که کار نمایشی تنها یکی از اجزای برنامه چند وجهی ست.

2- اطمینان حاصل نمایید که کار نمایشی اهداف ارباب رجوع های تان را تسریع می کند.

3- کار نمایشی می بایست ماهرانه ساخته شود، در این صورت می تواند به عنوان جزئی مستقل از برنامه عمل کند.

4- اطمینان حاصل نمایید که کار نمایشی غیرطبیعی و مصنوعی نیست و متناسب مشتری است.

5- اطمینان حاصل نمایید که کار نمایشی اصیل است.

6- اطمینان حاصل نمایید که کار نمایشی خوب است.

7- کارهای نمایشی نامعقول و بی معنی نیستند، آنها باید به شکل رویداد های خبری فوری ماهرانه ساخته شوند.

8- قبل از اجرای کار نمایشی آن را مرور کنید.

9- ارائه کار نمایشی احتمالا برای ارباب رجوع شما مسئله جدیدی خواهد بود؛ با ارائه مثال هایی از کارهای نمایشی که در گذشته برای شرکت های بزرگ، شهرت به ارمغان آورده است، صاحبین کار خود را آگاه کنید.

10- برای ارباب رجوع خود یک خلاصه مرحله به مرحله از کار نمایشی که پیشنهاد می دهید فراهم آورید.

11- از کار نمایشی فیلم و عکس تهیه کنید، بنابراین می توانید از آنها در جلسات درون سازمانی، نشریات درون سازمانی و مجلات تجاری استفاده کنید.

12- اگر کار نمایشی در فضای باز اجرا می شود، در یک روز بارانی آن را فاکتور بگیرید خصوصاً زمانی که شما از یک ویژگی برجسته به عنوان بخشی از کار نمایشی تان استفاده کنید حائز اهمیت خواهد بود.

13- اگر کار نمایشی جزئی از برنامه ملی باشد آن را به گونه ای بسازید که بتوان در چند شهر به نمایش در آورد.

14- همان گونه که در کنفرانس خبری معمول است، یک روز قبل از کار نمایشی و صبح همان روز با رسانه ها تماس بگیرید.

15- عکاسی را استخدام کنید که می داند چگونه عکس های خبری بگیرد و می تواند بلافاصله پس از کار نمایشی آنها را به خروجی های خبری ارائه نماید. این بدین معنی است که گزارشگری با عکاس همکاری می کند و شرح عکس را بلافاصله می نویسد. اما معمولاً بهتر آن است که اجازه دهید عکاس علاقه مند به خبر در انتخاب عکس هایی که قرار است استفاده شود، راهنمایی تان کند، مگر آنکه گزارشگر تجربه عکاسی خبری را هم داشته باشد.

16- رسیدگی به اطلاعات مشروح و مبسوط رسانه ها در مورد ارباب رجوع را تعمیم دهید.

این روزها، در حالی که بسیاری از اقدامات روابط عمومی مشابه اند، یک کار نمایشی خوب می تواند ارباب رجوع شما را از بقیه متمایز کند و توجه رسانه ها را به خود جلب نماید. اساساً در حرفه شما، همچنین می تواند منجر به تمایز شما در مدیریت مرحله به مرحله متصدی امور مشتریان گردد.

منبع : http://www.prnewsonline.com
منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)