شارا - شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران : خلاصه سخنراني ارتباطات يكپارچه بازاريابي و برند
سه شنبه، 3 دی 1392 - 17:49 کد خبر:8105
خلاصه سخنراني ك سرينيواسان در دهمين كنفرانس بين المللي روابط عمومي ايران

خلاصه سخنراني ارتباطات يكپارچه بازاريابي و برند (Integrated Marketing & Brand Communication)

نويسنده : دكتر شهريار شفيعي

 

خلاصه سخنراني ك سرينيواسان در دهمين كنفرانس بين المللي روابط عمومي ايران

 

كمپين IMBC

كمپين IMBC، مجموعه‌اي از فعاليت‌هاي تبليغاتي، ارتباطاتي، ترويج، فروش و ... است كه با هدف مشخص و براي مخاطب مشخص تدوين مي گردد و مشخص كننده  آن است كه چه نوع  پيامي براي چه مخاطب هدفي، در چه دوره زماني، با چه بودجه‌اي و به منظور چه ارتباطي گسيل گردد.

 

رسالت اصلي اين كمپين برقراري ارتباط دوسويه برند و مخاطب است، از اين روي مي توان آن را به صورت كمپين 360 درجه اي در نظر گرفت كه به كليه زواياي ارتباطي مي پردازد.

 

كمپين  IMBC از 9 ابزار تشكيل شده است كه با توجه به استراتژي برندسازي تدوين شده براي هر برند برخي از اين ابزارها اولويت بيشتري پيدا خواهند كرد. اين ابزارها عبارتند از:

1)      تبليغات (Advertising)

2)      روابط عمومي (Public Relations)

3)    ابزارهاي نوين (New Tools)

4)     رويدادها (Events)

5)     حامي گري (Sponsorship)

6)     خدمات مشتري (Customer Services)

7)     بازاريابي مستقيم (Direct Marketing)

8)      فروش شخصي (Personal Selling)

9)      ترويج فروش (sales promotion)

 

آنچه در طراحي كمپين IMBC اهميت ويژه اي دارد برقراري انسجام بين بخش هاي مختلف آن است متشكل از برند، روابط عمومي، بازاريابي، تبليغات، فروش و ... مي باشد چراكه اين انسجام در نهايت تصويري يكپارچه را مي آفريند تا برند با مديريت ذهن مخاطبين هدفش، تصوير مطلوبش را در ذهن آن ها خلق و به نمايش مي گذارد.

 

فرآيند تدوين كمپين از تدوين استراتژي هاي كمپين IMBC آغاز، و سپس با بررسي هويت و شخصيت برند به خلق خوشه هاي پيامي مناسب و غربال گري رسانه اي پرداخته و در مراحل پاياني پس از برنامه ريزي رسانه اي دقيق به نظارت و تحليل خروجي هاي كمپين مي پردازد.

 

 شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)