شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)- بعد از واژه هاي مدير روابط عمومي، كارگزار روابط عمومي، روابط عمومي چي، روابط عمومي گر و متخصص روابط عمومي، يكي از واژه هايي كه مي تواند به طور موازي در كنار اين واژه ها به كار گرفته شود، واژه كارگردان روابط عمومي است.

كارگردان كيست؟
كارگردان كسي است كه بيشترين مسئوليت را در قبال تصوير و صداي فيلم دارد. او كسي است كه ساخت فيلم را بر عهده دارد و معمولا فكر نهفته در فيلم و شكل نهايي اثر از اوست.
اين تعريف براي تمام كساني كه در حوزه روابط عمومي فعاليت مي كنند يادآور فعاليت هاي مديريتي در حوزه روابط عمومي است. بنابراين بايد ببينيم كه مديريت چيست؟

مدير كيست؟
كسي كه هماهنگ كردن عوامل مادي و انساني مورد لزوم و هدايت اين عوامل در جهت تحقق هدف يا اهداف خاص را انجام مي دهد. يك مدير زماني موفق است كه از كمترين امكاناتي كه در اختيار دارد بيشترين بهره برداري را ببرد و سعي كند از مشكلات بكاهد تا به هدف نزديك گردد.
با اين دو تعريف در مي يابيم كه شباهتي ميان كار مدير و كارگردان وجود دارد و هرچه در اين زمينه پيش رويم در مي يابيم كه اين دو واژه گويا يك مفهوم واحد را منتقل مي كنند.
در واقع كارگردان همان مدير است كه ميان بازيگر، تهيه كننده، سناريو و ساير عوامل توليد ارتباط برقرار كرده و نتيجه واحدي را به نام فيلم توليد مي كند.
در روابط عمومي نيز مدير روابط عمومي با عوامل بسياري در ارتباط است و همه آنها را در جهت اهداف روابط عمومي به پيش مي برد.

مدير يا كارگردان روابط عمومي؟
اگرچه هر دو اين واژه ها يك مفهوم را دارند، اما معادل هاي آنها در زبان انگليسي متفاوت است. در اين زبان مقابل واژه عربي مديري، Manager و مقابل واژه فارسي كارگردان Director آمده است.
جالب اينجاست كه در آگهي هاي استخدام روابط عمومي در دنيا، گاهي اوقات از واژه PR Director و گاهي از واژه PR Manager استفاده مي شود. بنابراين به نظر مي رسد اين دو واژه بايد دو نوع فعاليت متفاوت را در روابط عمومي شامل شود.
پس از مرور مهارت هاي مورد نياز مدير و كارگردان روابط عمومي در مي يابيم كه مشاغل مرتبط با مديريت روابط عمومي بيشتر جنبه تجاري داشته و به نوعي در مباحث بازاريابي وارد مي شود. اما در خصوص مهارت هاي مورد نياز كارگردان روابط عمومي، مهارت هاي اين شخص بيشتر فعاليت هاي صرف روابط عمومي را در بر مي گيرد.
با اينكه اين بررسي، بررسي كاملي نبوده، اما به نظر مي رسد، براي فهم بهتر حوزه هاي روابط عمومي تجاري و روابط عمومي سياسي و... مي توان واژه كارگردان روابط عمومي را به دايره واژگان رشته روابط عمومي افزود و با اين كار مي توانيم اين دو حوزه و تخصص ها را با واژگان جديدي بشناسيم. آنطور كه در كشورهاي صنعتي دنيا شناخته مي شود.
 

نويسنده: عادل ميرشاهي (سردبير شارا)
منبع مرجع: شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)