روابط عمومي و فنون جديد تبليغات
نويسنده: محمد صفاري
شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)- كتاب روابط عمومي و فنون جديد تبليغات تاليف محمد صفاري را انتشارات كارگزار روابط عمومي به بازار كتاب عرضه كرد.
به گزارش شارا، كتاب ياد شده در سه فصل تدوين شده و رابطه بين روابط عمومي و تبليغات از جنبه‌هاي مختلف را بررسي كرده است.
همچنين در كتاب روابط عمومي و فنون جديد تبليغات به تاكتيك هاي تبليغي در روابط عمومي اشاره شده است.
شكل ها و روش هاي نوين تبليغات از مباحث مطرح شده در اين كتاب است.
كتاب روابط عمومي و فنون جديد تبليغات براساس نياز به يك منبع جامع در اين حوزه به نگارش درآمده است.
كتاب ياد شده در قطع خشتي و در 96 صفحه با قيمت شش هزار تومان به بازار كتاب عرضه شده است.
عنوان كتاب: روابط عمومي و فنون جديد تبليغات
نويسنده: محمد صفاري
ويرايش: زهرا بابازادگان
انتشارات: كارگزار روابط عمومي
حروفچين و صفحه آرا: فرانك ايل شاهي
ليتوگرافي، چاپ و صحافي: چاپ نقش
نوبت چاپ: اول/ 1392
شمارگان: 3000 جلد
شابك: 8-30-5374-600-978
تعداد صفحات: 96 صفحه
بهاء: 6000 تومان
تلفن پخش: 09121938419 - 88617576 - 88617577
شماره پيامك: 30007153
وب سايت: www.icpr.ir - www.shara.ir
پست الكترونيك: info@iranpr.org - kargozar80@yahoo.com
فهرست مطالب
پيشگفتار
فصل اول: تبليغات، نقش و فرآيند
مقدمه 10
پيدايش تبليغات 10
تعريف تبليغات 11
واژه‌هاي محوري در تبليغات 13
انواع تبليغات 14
تبليغات شركتي 15
تبليغات وجهه ساز 16
برنامه هاي روابط مالي 17
تبليغات جانبدارانه 17
ارزيابي تبليغات شركتي 17
انواع مخاطبان در تبليغات 19
اهداف و اهميت تبليغ 19
ويژگي‌هاي تبليغ موفق 20
هدفگذاري تبليغات 20
روش ها و شيوه هاي كلي تبليغات 21
اثر بخشي در تبليغات 24
مخاطب شناسي 29
ده گام به سوي تبليغات اثربخش 31
فصل دوم: شكل ها و روش هاي نوين تبليغات
مقدمه 38
اشكال گوناگون تبليغات اينترنتي 38
تاريخچه تبليغات اينترنتي 43
تعريف تبليغات اينترنتي 43
مزاياي تبليغات اينترنتي 44
مدل ها و ابزارهاي تبليغات در اينترنت 47
تبليغات و آگهي هاي اينترنتي 51
تابلوهاي نواري تبليغاتي اينترنتي 52
فصل سوم: روابط عمومي و تبليغات
مقدمه 54
تبليغات يك عملكرد مهم روابط عمومي 55
شباهت هاي ميان تبليغات و آگهي 56
تفاوت هاي ميان تبليغات و آگهي 56
وجوه اشتراك روابط عمومي، بازاريابي و تبليغات 57
تفاوت هاي روابط عمومي، بازاريابي و تبليغات 58
روابط عمومي و فنون نوين تبليغات 60
روابط عمومي تبليغات 62
روابط عمومي نوين، روابط عمومي اطلاع مدار 70
راهبردهاي افزايش اثرات تبليغ 74
فصل چهارم: تاكتيك هاي تبليغي در روابط عمومي
1- رسانه هاي تبليغي چاپي 78
1-1- تبليغات در مجلات 78
1-2- تبليغات در روزنامه 79
1-3- تبليغ در فهرست هاي راهنما 80
1-4- تبليغات خانگي 81
2- رسانه هاي تبليغاتي الكترونيك 81
2-1- آگهي هاي تلويزيوني 81
2-2- تبليغات راديويي 83
2-3- رسانه هاي ديجيتال 86
3- تبليغات محيطي 87
3-1- پوسترهاي محيطي 89
3-2- پوسترهاي ورزشگاهي 89
3-3- علايم 89
3-4- نمايشگرهاي ويديويي محيطي 90
3-5- تبليغات اتوبوسي (سيستم حمل و نقل) 90
3-6- تبليغات هوايي 91
4- اقلام تبليغاتي 91
منابع و ماخذ 93
پيشگفتـار
در كتاب حاضر تلاش شده از جامعيت لازم نسبت به مباحث تبليغات و ارتباط آن با روابط عمومي برخوردار باشد.
اين كتاب داراي چهار فصل است:
فصل اول شامل مفاهيم و كليات درباره تبليغات، انواع مخاطبان، اهميت، ويژگي ها، هدفگذاري، مخاطب شناسي و اثربخشي تبليغات است.
فصل دوم با عنوان «شكل ها و روش هاي نوين تبليغات»، اشكال گوناگون تبليغات اينترنتي، تاريخچه، مزايا و مدل هاي مربوطه را ارايه مي نمايد.
فصل سوم چگونگي ارتباط بين روابط عمومي و تبليغات، تفاوت ها و شباهت ها و راهبردهاي افزايش اثرات تبليغ به تفصيل مورد بررسي قرار مي گيرند.
فصل چهارم شامل تاكتيك هاي تبليغي در روابط عمومي است.
همه فصل هاي كتاب، الگوي يكسان دارند، اميدواريم اين مجموعه مورد استفاده اساتيد، دانشجويان، مشاوران، بهرهبرداران، مديران و كارگزاران روابط عمومي و ديگر حوزههاي مرتبط از جمله تبليغات و بازاريابي قرار گيرد.