شارا - شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران : اثرگذاري تبليغات با بكارگيري سيستم رديابي چشم
دوشنبه، 5 دی 1401 - 17:08 کد خبر:51103
مغز انسان به صورت خودكار، چشم ها را به سمتي مي دوزد كه توجه را جلب كرده و حاوي اطلاعات ارزشمندي است بنابراين با رديابي مسير چشم فرد مي توان اطلاعاتي را دريافت كرد كه مغز در آن لحظه پردازش مي كند. اين سيستم كاربردهاي مختلف دارد؛ به عنوان مثال از اين سيستم مي توان براي تبليغات استفاده كرد. سازمان ها، موسسه ها و فروشگاه ها با كمك اين سيستم متوجه مي شوند كه تبليغات آنها چقدر اثرگذار بوده و مورد توجه كاربران واقع شده است.



شبكه اطلاع‌رساني روابط‌عمومي ايران (شارا)-|| پژوهشگران مركز نوآوري علوم و فناوري هاي شناختي دانشگاه علم و صنعت موفق به طراحي سيستم رديابي چشم شدند؛ اين يكي از مهمترين و كارآمدترين ابزارها در حوزه مطالعه رفتار و توجه انساني است.

امير عابدي، پژوهشگر مركز نوآوري علوم و فناوري هاي شناختي دانشگاه علم و صنعت در گفتگو با خبرنگار سيناپرس گفت: ما در مركز نوآوري علوم و فناوري هاي شناختي به بُعد شناختي داده ها توجه مي كنيم. اكنون متخصصان مختلفي از حوزه هاي هوش مصنوعي، علوم كامپيوتر، روانشناسي، علوم شناختي، علوم سياسي، برق و الكترومغناطيس در اين مركز به فعاليت مي پردازند. هدف اصلي ما پايش و توانمند سازي در بعد شناختي به روي داده هاي شبكه هاي اجتماعي، بازي ها، ايي ايي جي (الكتروانسالوگرافي) است.

وي افزود: در حال حاضر سيستم رديابي چشم يكي از مهمترين و كارآمدترين ابزارها در حوزه مطالعه رفتار و توجه انساني است. اكنون تيم پژوهشي اين مركز نيز اقدام به طراحي سيستم رديابي چشم كرده است. اين سيستم مي تواند رفتار كاربران را رصد كند و دريابد كاربر به كدام نقطه مي نگرد.

وي پيرامون جزييات اين سيستم اظهارداشت: مغز انسان به صورت خودكار، چشم ها را به سمتي مي دوزد كه توجه را جلب كرده و حاوي اطلاعات ارزشمندي است بنابراين با رديابي مسير چشم فرد مي توان اطلاعاتي را دريافت كرد كه مغز در آن لحظه پردازش مي كند.

وي تصريح كرد: “نقطه و جهت آن”، “وضعيت چشم و قرار گرفتن مردمك”، “شناسايي كاربر”، “پلك زدن ها”، “رد گيري”، “حركت چشم به روي صفحه مانيتور يا در دنياي واقعي”، “تغييرات اندازه مردمك” و ساير عملكردهاي رفتاري وابسته به چشم را مي توان توسط اين دستگاه مورد ارزيابي قرار داد.

وي ادامه داد: اين سيستم كاربردهاي مختلف دارد؛ به عنوان مثال از اين سيستم مي توان براي تبليغات استفاده كرد. سازمان ها، موسسه ها و فروشگاه ها با كمك اين سيستم متوجه مي شوند كه
تبليغات آنها چقدر اثرگذار بوده و مورد توجه كاربران واقع شده است.

اين پژوهشگر گفت: اكنون ما به روي سوطح مختلفي از موضوعات مي پردازيم. بعضي از موضوع ها دانشي و چالش برانگيز هستند. برخي ديگر رشد يافته و به مرحله فناوري و سامانه اي رسيده اند. اين موضوع ها نمونه هاي مشابه خارجي دارند اما نيازمند اختصاصي سازي و بهبود و ارتقاي لايه هاي نظري هستند كه ما روي اين مباحث تمركز كرده ايم. قطعا كيفيت طرح هاي ما نيز با نمونه هاي مشابه خارجي برابري مي كند زيرا در سطح استانداردهاي بين المللي ارزيابي مي شوند.

عابدي افزود: ايي ايي جي يا الكتروانسفالوگرافي از ديگر سيستم هايي است كه ما روي آن تمركز كرده ايم؛ در اين سيستم روي بحث تصويربرداري و تحريك مغزي در سه محور” پايش پيوسته عملكرد مغز” و” ارزيابي عملكرد هاي هيجاني و شناختي” و “ارتقاي عملكرد هاي هيجاني” كار مي كنيم.

وي درباره جزييات اين سيستم اظهارداشت: ايي ايي جي يا الكتروانسالوگرافي؛ ثبت ديجيتالي يا كاغذي سيگنال هاي امواج مغزي است. مغز انسان يك ارگانيسم الكتروشيميايي است و فعاليت الكتريكي نورون هاي مغزي به سطح جمجمه مي رسند. اين فعاليت الكتريكي بسيار ضعيف و در حد ميكروولت است. دستگاه ايي ايي جي از طريق الكترودهاي متصل به جمجمه، اين فعلاليت را ثبت و پس از تقويت در قالب امواج مغزي نشان مي دهد.

وي يادآورشد: سيگنال هاي ثبت شده مي تواند مستقيما يا پس از پردازش كامپيوتري توسط پزشك يا متخصص علوم اعصاب مورد تحليل قرار بگيرد. همچنين به كمك الكتروانسفالوگرافي مي توان در انواع فعاليت هاي مغزي به تعيين ميزان آن فعاليت و شناسايي نواحي درگير مغزي پرداخت. در نتيجه بررسي و تحليل سيگنال ثبت شده از طريق الكتروانسفالوگرافي در طيف گسترده اي از كاربردهاي تشخيصي و پژوهشي نقش موثري دارد.

وي عنوان كرد: جعل عميق نيز يكي از فناوري هايي است كه ما اكنون به روي آن كار مي كنيم. جعل عميق يك تكنيك قدرتمند و متقاعد كننده از ابزارهاي هوش مصنوعي به منظور توليد يا دستكاري داده هاي واقعي متني، صوتي و تصويري (تعويض چهره، بازسازي چهره، همگام سازي لب، سنتز كل چهره و دستكاري ويژگي ها) است؛ اين تكنيك پتانسيل بالايي براي گمراه كردن انسان دارد.

گفتگو: فرزانه صدقي