شبكه اطلاعرساني روابطعمومي ايران (شارا)-|| رسانهها از ديرباز سرآغاز روشنايي افكار و شروع يك ديدگاه در اجتماع بودهاند كه سعي داشته در اين مسير ضمن اطلاعرساني و آگاهي بخشي گاه با تكيهبر برخي از بندها ديدگاه مخاطبين را به سمت آنچه خود بر آن باور دارد سوق دهد، حال اينك گاه اين مسير در پذيرش گستره زيادي از جامعه قرار گرفته و گاه در تعارض با آن بوده و بخش كوچكتري را توانسته همراه سازد.
اما مسئله اصلي ما رويكرد رسانه و اهداف ترسيمشده در قالب آن براي جامعه بوده كه ميبايست تصويرسازي از وقايع و نگرشهاي جاري و يا حتي پنهان مانده از نگاهها را به چالش كشيده و سپس با مستندسازي و علل يابي آن را به سمت و سويي روانه كرده تا در مسير فكري رسانه قرار گرفته و بعد از گذر از چالشها و بايدونبايدهاي پيش روي به اهداف كلان آن نزديك و به نتايج نهايي از آن دستياباند.
رسانه هميشه توانسته انديشههاي خويش را بر اذهان جاري ساخته و بدين سان بر زبانها روان گرديده، اما چندي است اين امر محقق نشده و تنها رسانه توانسته بهسختي خود را بر امواج كلامي جامعه نگاه داشته اما در افكار جامعه تهي شده و نتوانسته همچون گذشته تفكر جامعه را در تسخير قدرت نفوذپذيري خويش قرار داده زيرا احساس ميشود بيرمقي رسانه، عدم خلاقيت در شيوه ارائه مطالب از سوي آن و نبود جذابيت حرفهاي در بيان ديدگاههاي نوين اين عرصه را به مواجه نامطلوب با جامعه كشانده، جامعهاي سردرگم و مقاوم در برابر پذيرش اطلاعات از باب راستي آزمايي آنها كه خود سيطرهي سختي را براي رسانه ايجاد كرده است.
اينك كه جامعه در معرض چالشهاي مختلف اجتماعي از ابعاد مختلف قرارگرفته و بهنوعي دچار سردرگمي نگرشي گرديده ميطلبد رسانه رويكرد جديدي را در امتداد حركت روبهجلو و رو به رشد خود اتخاذ نموده تا جامعهي بحرانزده از انديشه را در مسيري مناسب و مطلوب قرار داده و با حمايت و پشتيباني از اين جامعه بتواند در نوع نگرش آسيبديده آن مرهمي باشد براي رسيدن به آنچه بايست جامعه از خود در برابر چالشها و بحرانها بروز دهد تا پايدار و استوار از پس اين موانع گذر كرده تا بتواند در اين هياهو تجديدقوا نموده و به بازيابي خويش بپردازد.
حال اينك رسانه بايستي به بازپروري خويش در جهت برگشت به مسير تعالي رسيدگي كرده و با بهرهگيري از تمامي ظرفيتهاي موجود و نيز بهكارگيري ابزار نوين و ساختارهاي رشد يافته در اين حوزه با سازماندهي محتوايي و ساختار سازي كيفيتي در مسير خودباوري و سپس جذبكنندگي كميتي گامهاي مستحكمي برداشته تا بتواند يكبار ديگر ضمن ارائه مطلوبي از آنچه به رسانه بهعنوان منزل نخست ارتباطات اطلاق ميگردد، اجتماع پيرامون خويش را در سيطرهاي قدرت خود درآورده و بتواند آنگونه كه بايد نقشآفريني گذشته خود را به رخ كشانده و زمينهساز تبلور انديشه و شكوفايي افكار گردد.