شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)-|| يكي از نظريه ها مهم در بحث روابط عمومي، جايگاه و نقش موثر اين واحد در سازمان و تاثير گذاري آن در اجراي برنامه هاي راهبردي سازمان است.
به نظر مي رسد همانقدر كه يك روابط عمومي موفق مي تواند بر افكار عمومي تسلط داشته باشد مي تواند به همان اندازه در توسعه و رسيدن به اهداف سازمان، تاثير گذار باشد.
بدون شك در پيكره بندي يك سازمان ، روابط عمومي ها يكي از اعضاي اصلي بدنه سازمان محسوب ميشوند و از آنجايي كه مستقيماً زير نظر بالاترين مقام اجرايي سازمان مشغول به فعاليت هستند از اينرو بعنوان ابزارهاي كليدي مديران ويك عنصر راهبردي در تعامل منطقي و تنگاتنگ با مديريت و ارائه مشاوره صحيح مي توانند در فرايند تصميم سازي و تصميم گيري در سازمان خود نقش بسيار فعال داشته باشند .
فعاليت هاي منطقي و هوشمندانه روابط عمومي ها.
تنظيم روابط بين كارشناسان سازمان و افكار عمومي .
اقدامات به موقع و اثر گذار و توجه به توسعه فضاي ارتباطي و امكان دسترسي به اطلاعات درون سازماني.
ايجاد تحرك و شادابي در تمام اركان هاي سازمان. حسن خلق ، نرم خويي ، تفكر مثبت ونيك انديشي
از جمله عوامل مهمي هستند كه روابط عمومي موفق مي تواند با بكاگيري آنها نقش بسيار تاثيرگذار و كليدي در رسيدن سازمان به موفقيت داشته باشد.
هر چند در كشورما و سازمان هاي دولتي هنوز وظايف روابط عمومي ها به خوبي تبيين نشده اما در اين ميان مي توان با خلاقيت و افزايش توانمدي شاغلين روابط عمومي اقدامات مثبتي در اين ضمينه انجام داد.