شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)- متخصصان توجيه‌گري (Spin Doctor) بخشي از متخصصان حرفه روابط عمومي را تشكيل مي‌دهند كه در كادر عملياتي دولت‌ها، حزب‌ها و سازمان‌هاي اقتصاي چون بانك ها، بيمه ها، موسسات، جايگاه ويژه و بسيار مهمي را دارا هستند.

سال بلو، رُمان نويس كانادايي در سال ۱۹۷۷ ميلادي براي اولين بار در يك سخنراني نام «اسپين دكتر» را به زبان آورد. «ويليام سفير» نويسنده روزنامه ي نيويورك تايمز در مقاله ۲۱ اكتبر ۱۹۸۴ خود در رابطه با مناظره تلويزيوني انتخاباتي دو نامزد رياست جمهوري آمريكا، براي نخستين بار مشاوران انتخاباتي والتر مانديل و رونالد ريگان را «اسپين دكتر» ناميد.

واژه ي Spin به معناي چرخيدن و چرخاندن است و اسپين دكترها كساني هستند كه با مأموريتي ويژه از طرف سازمان‌ها يا دولت‌ها مشغول به ساختن، پرداختن، «صاف كردن» يا به اصطلاح «چرخاندن» خبر هستند. متخصص‌هاي توجيه‌گري، مُبلغ يك سيستم، سازمان تجاري، يك سياست‌مدار، فرقه يا دولتند، كه از جمله وظايف آنها مي‌توان به پخش عمدي و هدف گيري شده ي اخبارِ محو، شناور، نيمه اشتباه يا حتي كاملاً اشتباه (دروغ) اشاره كرد، تا بتوان واكنش يك گروه يا مردم يك منطقه يا كشور را ارزيابي كرد يا اينكه روي مردم تأثير گذاشت (باور سازي) و حتي الامكان نظر ايشان را به نفع «هر فردي كه خود بخواهند» عوض كرد.

وقتي دولتي بخواهد قانون مهمي را كه داراي پيامدهاي كلان براي مردم و جامعه است، به تصويب برساند و به واكنش مردم در اين رابطه شك داشته باشد، توجيه‌گران، اخبار «شناوري» را در مورد قانون مربوطه با روش ويژه‌اي به گوش رسانه‌ها مي‌رسانند و پس از پخش خبر، كارشناسان واكنش جامعه را سنجيده و به دولت گزارش مي‌كنند. اگر واكنش رسانه‌ها و جامعه منفي باشد دولت موجوديت چنين طرح يا قانوني را تكذيب مي‌كند.

زمينه سازي و درست جلوه دادن مقاصد سازمان، فرد يا دولت (به عنوان مثال براي آغاز يك جنگ يا يك درگيري اقتصادي افراد حقيقي يا حقوقي) روحيه سازي مردم و آماده ساختن جامعه يا جوامع براي مقاصد اقتصادي و يا هر موضوع ديگري، مي تواند از بخش هاي مربوط به اين موضوع باشد.

به گفته ي هفته نامه اشپيگل از قول يك سازمان تحقيقاتي آمريكايي، صنايع، ارگان‌ها، سنديكا‌ها، ملاكين، بانك ها، بيمه‌ها و غيره سالانه تقريباً سه ميليارد دلار صرف عمليات لابي گري مي‌كنند تا به روي دولت مركزي و ارگان‌هاي آن تأثير بگذارند و بتوانند اهداف و مقاصد خود را پيش ببرند و عملي كنند. صنايع داروسازي از مهمترين سرمايه گذاران در اين بخش هستند. خود دولت آمريكا سالانه مبلغي بيش از دو ميليارد و پانصد ميليون دلار هزينه عمليات اسپين دكترها مي‌كند.

اشپيگل مي‌نويسد ما خودمان نمي‌دانيم كه چند تن از همكاران ما در حقيقت اسپين دكتر و «نفوذي» هستند. مثلاً طي سال هاي اخير و بنابر گزارش‌هاي متفاوت، در رابطه با خروج انگليس از اتحاديه اروپا، رسانه‌هاي روپرت مرداك فعاليت كلاني انجام دادند. در ماه‌هاي قبل از همه پرسي روزي نگذشت كه در صفحه اول روزنامه‌هاي گروه مرداك خبري منفي درباره ي اتحاديه اروپا منتشر نشود.

يكي از كارسازترين پيام‌هاي اسپين ها در اين باره، خبرِ «هجوم» ترك‌ها در آينده نزديك (پس از عضو شدن در اتحاديه اروپا) به اروپاي مركزي و بريتانيا بود كه اصل خبر حقيقت نداشت و ندارد، زيرا تا عضو شدن تركيه راه بسيار مشكل و طولاني در پيش است و كلا عضويت تركيه هنوز قوياً زير سؤال است.

منبع مرجع: شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)