شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)- بسياري از شركت ها جهت حمايت از تبليغ محصول يا شركت و ايجاد وجهه بيش از پيش رو به سوي روابط عمومي ماركتينگ مي آورند. همانند روابط عمومي مالي و روابط عمومي اجتماعي، روابط عمومي ماركتينگ به حوزه خاصي به نام ماركتينگ، خدمت رساني مي كند.
چنانچه قدرت تبليغات انبوه رو به ضعف مي گذارد، مديران ماركتينگ جهت ايجاد آگاهي و دانش برندينگ براي محصولات قديمي و جديد خود، رو به روابط عمومي ماركتينگ مي آورند. روابط عمومي ماركتينگ در فراگيري گروه هاي محلي و دستيابي به گروه هاي خاص نيز تاثير گذارند و مي توانند مقرون به صرفه تر باشند. با اين وجود، روابط عمومي ماركتينگ بايد به طور مشترك با تبليغات برنامه ريزي شود.
نام سابق روابط عمومي ماركتينگ، تبليغات بود كه وظيفه تامين فضاي سرمقاله را در رسانه هاي چاپي و تصويري بر عهده داشت تا درباره محصول، ايده، مكان، شخص يا سازماني بزرگنمايي و تبليغ نمايد. روابط عمومي ماركتينگ فراتر از يك تبليغ ساده است و نقش مهمي در مسئوليت هاي ذيل ايفا مي كند:
ايجاد يك محصول جديد: موفقيت فوق العاده تبليغاتي اسباب بازي هايي نظير ليپ فراگ، آخرين شور و اشتياق كودكان، بسيار مرهون تبليغ قدرتمند است.
تعيين جايگاه مجدد محصول بالغ: در يكي از موارد مطالعاتي كلاسيك در روابط عمومي، نيويورك سيتي تا قبل از فعاليت هاي تبليغاتي ” آي لاو نيويورك” پوشش خبري فوق العاده نامناسبي در دهه ۱۹۷۰ داشت.
ايجاد علاقه در يك مجموعه محصول: شركت ها و شركاي تجاري از روابط عمومي ماركتينگ در ايجاد علاقه مجدد در اجناس commodities كه رو به كاهش گذارده اند نظير تخم مرغ، شير، گوشت و سيب زميني، و جهت گسترش محصولاتي نظير چاي و آب پرتقال طبيعي استفاده مي كنند.
تحت تاثير قرار دادن گروه هاي هدف خاص: شركت مك دونالدز از رويدادهاي خاص نزديك خود در امريكاي لاتين و جوامع آفريقايي آمريكايي جهت ايجاد اعتبار و رضايت حمايت مي كنند.
حمايت از محصولاتي كه با مسائل عمومي مواجه شدند: كارشناسان روابط عمومي بايد در مديريت بحران ها خبره باشند، نظير بحران هايي كه نام هاي تجاري با سابقه نظير Tylenol و تويوتا در سال ۲۰۱۰ با آن مواجه شدند.
ايجاد وجهه براي شركت به گونه اي كه به نحو مطلوب منعكس كننده محصولات آن باشد: سخنان مهم و بسيار آينده نگرانه استيو جابز در مورد دنياي مك در ايجاد يك وجهه نوآورانه و سنت شكن براي شركت اپل كمك كرد.
منبع: http://hormond.com