شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)- عقيده آنتونيو اسكاراموچي– و متصدي بدنام مدير ارتباطات كاخ سفيد و مشاور ارشد رئيس جمهور منبعي از دروس را براي ما فراهم كرد، هرچند برخي از آنها از موارد منع شده گرفته شده بود.
در اينجا شش درس براي هر مدير ارتباطات هست تا با آن زندگي كند يا بميرد.
1. اصرار كنيد كه شما به طور مستقيم به مدير اجرايي اصلي گزارش مي كنيد
حداقل در اين مورد حق با آنتونيو اسكاراموچي بود. اگر شما در شرف كشف چيزي بزرگ هستيد، با رئيس خود از روز اول همراه شويد، به خصوص با در نظر گرفتن چرخه خبري 24 ساعته.
اگر رئيس بزرگ اصرار دارد كه شما به بازاريابي گزارش كنيد، اصرار كنيد كه شما نمي توانيد كارتان را در ان صورت به نحو احسن انجام دهيد.
2. ارتباط محكمي با خبرنگارها برقرارذكنيد
توجه داشته باشيد كه من نگفتم رابطه "مورد اعتماد". چنين چيزي وجود ندارند.
قلدري كردن و زور گفتن به خبرنگارها يا ترساندن انها نمي تواند پوشش بزرگي كه شما دنبالش هسيتيد برايتان فراهم كند.
3. خبرنگارها شما را نقل قول خواهند كرد
كلمات خود را آگاهانه انتخاب كنيد. اگر شما قبلا رابطه مستحكمي برقرار كرده ايد(به شماره 2 روجوع كنيد) شما مي توانيد با دور كردن چيز ها از سر تيتر خبرها از مهلكه جان سالم به در ببريد.
اين توصيه را از من و 750000 همكار روابط عمومي بپذيريد: شما با آتش بازي مي كنيد اگر شما با چيزي شروع كنيد كه نبايد نوشته مي شدند.
4. آنقدر تظاهر بكنيد تا اينكه به خواسته خود برسيد.
هرچند شايد برخي افراد اظهارات اسكاراموچي را اين طور تصور كنند كه شخص مجبور نيست هيچ يك از تجارب روابط عمومي را داشته باشيد تا به پست رياست اصلي ارتباطات موسسه برسيد، ممكن است نتايج آن چيزي نباشد كه مد نظر رئيس هست.
به هر حال، اين مطلب تاكيد مي شود: مديران اجرايي روابط عمومي بايد همانند بقيه ما، جايگاه خود را به دست اورند.
5. براي نامگذاري شخصي از لقب استفاده كنيد.
از به كار بردن لقب گيرا به عنوان قسمتي از استراتژي نامگذاري خود واهمه اي نداشته باشيد. لقب هايي كه مي توانيد براي خود اتخاد كنيد هستند، " بمب"، "پرنده"، و " يارو".
6. رئيس خود را مشهور كنيد نه خود را
هرچقدر كه بالا رفتن از پله هاي ترقي مي تواند براي شما خوش آيند باشد، تعداد دفعاتي كه شما خود در نشريات ظاهر مي شويد را كنترل كنيد.
متاسفانه، اسكاراموچي به اين قانون طلايي اعنتا نكرد، و حالا اين درسي براي همه ما است. اين به خصوص حائز اهميت است اگر رئيس شما ترجيح مي دهد به تنهايي در شكوه نشريات و خبر جلوه گري كند. اگر اين توصيه را ناديده بگيريد، شما فرد بعدي خواهيد بود كه اين جمله مشهور را مي شنويد.: "شما اخراجيد".
منبع مرجع: شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)