شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)- دكتر سعيد خزايي در گفتگو با ستاد خبري سيزدهمين كنفرانس بين المللي روابط عمومي ايران گفت: گسترش روز افزون فناوري، ورود به جهاني شبكه اي، آغاز عصر ارتباطات و پيدايش رسانه هاي تعاملي و گسترده موجب تغيير در ماموريت، درونما و چالش هاي سازمان ها شده است. همگام با تغيير كاركردها و نقش هاي سازمان ها و پيدايش مفاهيمي نوپديد مانند " مسئوليت اجتماعي" و روابط عمومي نيز دستخوش تحولاتي هستي شناسانه ساختاري و كاركردي شده است.

همزمان با تغيير رفتار، عادات و سبك زندگي مردم، روابط عمومي نيز نيازمند بازنگري هاي پيوسته در حوزه ي وظايف خويش است. اينك درقياس با گذشته-روابط عمومي ها كاركردها و وظايف تازه اي را برعهده گرفته اند.در حقيقت، در جهان فردا، روابط عمومي به مشابه راداري است به شكل پيوسته مسايل مرتبط با سازمان را در محيط هاي گوناگوم رصد و تحليل مي كند و به همين اعتبار، روابط عمومي نوعي " سامانه هشدار سريع راهبردي" در رويارويي با جهان در حال تغيير است.

برپايه نقش و كاركردهاي تازه، روابط عمومي ها بايد به دانش و مهارت هاي تازه اي مجهز شوند: ابزارهايي براي شناسايي پيش دستانه محيط، ابزارهايي براي گفت و گو با مخاطبان و تحليل نيازها و رفتارهاي آن ها، شناسايي ابزارهاي تاثير گذاري و مهندسي افكار عمومي از جمله اين مهارت ها و ابزارهاست.

توجه به محيط نوين حيات سازمان ها، آشنايي با فرصت و چالش هاي نو پديد و شيوه هاي پاسخ گويي موثر به اين فرصت ها و چالش ها، روابط عمومي ها را به عنوان بخشي راهبردي در سازمان مورد توجه قرارداده است.برهمين قياس نگاه به آينده سازمان ها، آينده روابط عمومي، ضرورت بازنگري در اهداف و ماموريت ها و مهارت هاي مورد نياز از جمله دغدغه هاي نهفته در آينده روابط عمومي است.
 

گفتني است سيزدهمين كنفرانس بين المللي روابط عمومي ايران با موضوع "روابط عمومي دانش محور و مديريت محتوا"، با حمايت انجمن جهاني كارگزاران مسلمان روابط عمومي، انجمن بين المللي روابط عمومي، انجمن متخصصان روابط عمومي و برخي دانشگاه هاي خارجي و داخلي و با شركت استادان، مديران و كارشناسان صاحب نام، 19 دي ماه 1395در مركز همايش هاي بين المللي المپيك برگزار خواهد شد.

علاقه مندان جهت كسب اطلاعات بيشتر مي توانند به نشاني اينترنتي كنفرانس www.irancpr.ir رجوع نمايند.