شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)، كارگاه آموزشي تخصصي روابط عمومي هاي استان زنجان با هدف توانمندسازي و ارتقاء سطح علمي روابط عمومي ها به همت دكتر احمد غريوي مديريت كل و رسول احدي مدير روابط عمومي اداره كل تعاون كار و رفاه اجتماعي استان زنجان و همكاري روابط عمومي استانداري و مشاركت دستگاه هاي اجرائي دوم آذر ماه 13947 در تالار فني و حرفه اي استان زنجان پايتخت شور و شعور حسيني برگزار شد.

دكتر حميد صبري تدوين گر دايره المعارف روابط عمومي ايران مدرس اين كارگاه گفت: توانمندسازي فرايندي است كه در آن از طريق توسعه و گسترش و نفوذ و قابليت افراد به بهبود و بهسازي مستمر مجموعه ها و سازمان كمك مي كند و آرزوي ما روابط عمومي آرماني روابط عمومي كارآمد و سرآمد است و با آموختن تخصصهاي موردنياز محقق مي شود.

براي توانمند سازي يك روابط عمومي مي بايست موارد زير را لحاظ كنيم:

1ـ طراحي استاندارد و حرفه اي در روابط عمومي

2ـ جذب مديران و كارشناسان متخصص روابط عمومي

3ـ آشناسازي مديران ارشد با مسئوليت هاي متعدد روابط عمومي و بكارگيري مشاوران علمي روابط عمومي

4ـ رويكرد علمي و حرفه اي و تمركز بر تحقيقات و مطالعات تخصصي براي رسيدن به روابط عمومي حرفه اي

5ـ توسعه روابط عمومي در دانشگاهها و و تعامل استادان با سازمان هاي دولتي

6ـ تمركز روابط عمومي ها بر وظايف اصلي و شناخت مشكلات روابط عمومي

استاد صبري وظايف عمومي و اساسي روابط عمومي ها را بيان نمود و اظهار داشت: اعتمادسازي يكي از مهم ترين وظايف روابط عمومي ها و عامل ايجاد محيط يكپارچه ـ هم افزا ـ اثربخش است و سازمان هايي كه در بين كاركنان اعتماد وجود دارد معمولا سازمان موفقي هستند و روابط عمومي ها بايد تصويرسازي منطقي از سازمان را در اذهان و افكار عمومي و مخاطبان خاصّ ايجاد كنند براي ساختن تصوير واقعي از سازمان نزد مخاطبان نيازمند مهندسي افكار هستيم و شناخت افكار عمومي يك ضرورت.

وي اطلاع يابي ـ اطلاع شناسي و اطلاع رساني را مسيرهاي فرهنگ سازي توسط روابط عمومي ها برشمرد و افزود توصيه ام به شما روابط عمومي ها اين است كه خود را در اختيار اهداف سازماني قرار دهيد نه در اختيار افراد سازمان.

استاد صبري دل افزاري را وظيفه روابط عمومي ها خواند ارتقاء سواد رسانه اي و سواد روابط عمومي در بين فعالان عرصه روابط عمومي ها ضروري است و سواد روابط عمومي درك متكي به مهارت هاي رسانه اي ، فناوري اطلاعات و ارتباطات است كه بر پايه آن مي توان در هزارة دانايي كه ارتباط با مخاطبان تعاملي است به رسالت ذاتي خود بهتر عمل كرده و برايند آن توانمندي، هوشمندي و يك پارچگي است.

دكتر حميد صبري تشكيل سازمان نظام مهندسي روابط عمومي ايران را پيشنهاد كرد چرا كه روابط عمومي مهندسي انسان است و نظام مهندسي روابط عمومي ايران در تعالي جايگاه روابط عمومي كشورمان مثبت خواهد بود.

ايشان بومي سازي روابط عمومي را ايجاد يك ذهنيت عمومي برشمرد و افزود بومي سازي يعني تطابق با فرهنگ جامعه و اگر اتفاق افتاد تثبيت و نهادينه شدن اتفاق مي افتد مدير مسئول هفته نامه تبريز به تدوين دايره المعارف روابط عمومي ايران نيز كه در تبريز توسط وي تهيه و منتشر مي شود اشاره نمود و آن را ابزاري كه مي تواند به درك مجموعه اي از كارشناسان و صاحب نظران و علاقمندان روابط عمومي كمك نمايد سخنگويي ، پاسخگويي و درست گويي را سه ركن اصلي و اساسي روابط عمومي هاي نوين خواند.دكتر صبري مختصات روابط عمومي هاي برنده و بازنده را نيز يادآور شده نگرش مثبت را در روابط عمومي ها عامل موفقيت ارزيابي كرد. نقش آفريني هاي روابط عمومي ها را كه نقش بياني ـ اظهاري ـ تفسيري ـ نمايشي ـ مشورتي ـ مذاكره اي ـ آينده نگري و اعتبارسازي و بحران ستيزي با اهميت خواند.

ايشان سه نوع روابط عمومي را كه از منظر اثرگذاري داراي اهميت هستند توجيه گر ـ تبيين گر ـ تحليل گر و از نظركاركرد تبليغات گرا ـ اطلاع رسان و مردم گراست و در پايان كارگاه آموزشي خودسازي و خودشناسي را كه مقدمه اصلاح و تهذيب است با اهميت و ضروري خواند مهندسي رفتار و مهندسي ذهن را رسالت روابط عمومي ها برشمرد گفتني است اين كارگاه توسط روابط عمومي اداره كل تعاون كار و رفاه اجتماعي استان زنجان برگزار شد.