شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)- آيا تا به حال چيزي را خوانده يا شنيده ايد كه در ذهن تان باقي بماند؟ تمامي ما اين مسئله را تجربه كردiايم و اين اصلي ترين هدف روابط عمومي است.

شاهكار روابط عمومي چيزي است كه در ذهن مردم باقي مي ماند. روابط عمومي بايد سبب انديشيدن مردم و ارتباط با آنها شود. موارد زير پنج شاهكار روابط عمومي است كه از ساير موارد متفاوت است.

كافي شاپ شوي گربه
پيورينا وان توجه تعداد زيادي از افراد را به كافي‌شاپ گربه شماره يك خود در منطقه جنوب شرقي نيويورك جلب نمود. مردم در اطراف ساختماني كه اين كافي‌شاپ در آن قرار داشت جمع مي‌شدند تا از كافي‌شاپ، شيريني‌ها، ساندويچ و گذراندن زمان با گربه‌ها استفاده كنند. بهتر از همه، هر گربه حاضر در كافي‌شاپ براي سرگرمي در دسترس بود و اين كار سبب شد تا چندين گربه در منازل مشتريان كافي‌شاپ براي خود جايي پيدا كنند.

تاجر عريان
انريكو فرر، تاجر ايتاليايي مي‌خواست كه توجه جامعه را به برخي از دشواري‌هاي تجار و كسبه ايتاليايي جلب نمايد.. فرر يك گروه مجازي، شركت فعال در زمينه پوشاك را راه اندازي كرد. در يك اقدام برجسته روابط عمومي او يك آگهي يك صفحه‌اي را در روزنامه ميلان با اين عنوان به چاپ رساند: كاپيتان، «هر روز در ايتاليا، يك تاجر براي تجارتش، در معرض خطر از دست رفتن لباسش قرار مي‌گيرد». تصوير اين آگهي هم عكس بدون لباس فرر است.

چالش سطل يخ اي‌ال‌اس
براي چندين ماه، اين چالش بر رسانه اجتماعي سيطره داشت و سبب معروف شدن اي‌ال‌اس و همچنين پول سازي براي آنها شد. آنچه كه به صورت يك چالش در ميان گروهي از دوستان آغاز شد، خيلي زود در سطح فضاي مجازي مطرح شد و به سرعت ويدئوهايي بسيار زيادي از چالش سطل آب يخ بازيگران معروف در سطح فضاي مجازي منتشر شد. در پايان، اين سرگرمي مبلغ 115 هزار دلار آمريكا را براي موسسه تحقيقاتي اي‌ال‌اس به ارمغان آورد، و سبب شناخت افراد بسيار زيادي از اهداف بشردوستانه اين موسسه در سطح جهان گرديد.

كمپين تيندر جهت پيدا كردن صاحب براي سگ‌ها
تيندر براي چندين بار به صورت‌هاي متفاوت مورد توجه قرار گرفته است، اما اين شاهكار روابط عمومي قطعاً بسيار عالي است. اپليكيشن قرار ملاقات تيندر اخيراً با گروه سوشال تيز (Social Tees)، گروهي براي نجات حيوانات، مشاركت و همكاري داشته است تا از اين طريق سرپناهي را براي سگ‌هاي آواره و بي‌خانمان پيدا نمايد. اگرچه به عقيده بسياري از كاربران تيندر، اين كار ابلهانه بود، اما تعداد بسياري بيشتري از كاربران به تحسين اين كار پرداختند و از اين طريق براي چندين سگ صاحب و سرپناه پيدا شد.

برگر مغرور گروه برگر كينگ
گروه برگر كينگ در رژه افتخار سن فرانسيسكو، از طريق قرار دادن برگرهاي بزرگ پيچيده شده در كاغذهاي رنگارنگ يك عبارت حاكي از شجاعت را بيان كرد كه عبارت بود:«ماهيت دروني ما يكسان است». اين اقدام بدين دليل مورد تحسين قرار گرفت كه در صنعت مربوطه براي نخستين بار صورت گرفته بود.

هريك از شاهكارهاي مذكور به شكلي خاص به ياد ماندني است و توجه جامعه را به خود جلب كرده است. در واقع آنچه كه اين اقدامات روابط عمومي را برجسته مي‌سازد اين است كه آنها خلاق و بديع هستند. و سبب شده‌اند كه مردم با يك شركت يا تجارت ارتباط برقرار كنند و اين نقشي است كه روابط عمومي در بهترين حالت خود ايفا مي‌كند.

منبع مرجع:  شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)

گروه ترجمه شارا