شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)- چگونه شخصيت‌هاي دانشگاهي و فعالان روابط عمومي مي‌توانند همكاري و مساعدت داشته باشند؟
اخيراً پيرامون شكاف و فاصله بين آموزش، تفكر و فعاليت‌هاي روابط عمومي فكر كرده‌ام. شخصيت‌هاي دانشگاهي و فعالان روابط عمومي از يكديگر فاصله دارند. مسئله‌اي كه نبايد به اين صورت باشد.
بكارگيري تئوري و نظريه در اقدامات روابط عمومي
روابط عمومي عملي و كاربردي است. بايد از پيكره دانش ياد بگيريم كه همكاران و دوستان دانشگاهي مشغول به تحقيق بوده و بايد حاصل كار آنها را در مشاغل روزانه خود به كار بگيريم.
همكاران دانشگاهي درك بيشتري را از هر زمينه از فعاليت روابط عمومي به ارمغان مي آورند.
در اين بين، فعالاني كه به وسيله سرعت نوآوري با مشكل مواجه شده اند، در پي دستيابي به نظريه هستند تا از آن براي درك و شناخت تغييرات در فعاليت هاي روابط عمومي كمك بگيرند.
جيسون مك كينز، مدير هئيت اجرايي شركت خبره روابط عمومي، و عضو و رئيس شوراي كميته اقدامات حرفه اي ليكويد، گفته است: «اين گونه نيست كه نظريه فقط خوب باشد بلكه نظريه لازم و ضروري مي‌باشد. تمامي اقدامات روابط عمومي در نظريه ريشه دارد.
سيمون بات-بتلندي، رئيس مركز مشاوره آموزش عالي جهاني، مشاوره و رئيس گروه آموزش و مهارت‌هاي موسسه خبره روابط عمومي گفته است: «به عنوان همكار، تمايل داريم تا به صورت مجزا و به عنوان بخشي از يك مجموعه صميمي از همكاران با هم به كسب تجربه بپردازيم. دريافته‌ام كه مطالعه، اشتراك و مقايسه نظريات حاصل آماده از تحقيقات دانشگاهي كه مبتني بر تجربه هستند به تجديد و نوسازي چگونگي رويكرد كاري من منجر مي‌شود».
پيشرفت در كار
در تقارب و نزديك سازي دو گروه به يكديگر، از زماني كه درباره اين مسئله در بلدكام، سمپوزيوم سالانه انديشمندان و فعالان روابط عمومي در سال گذشته صحبت كردم، پيشرفت‌هايي حاصل شده است، اما سرعت اين پيشرفت كند است. پس از بلدكام، به عنوان رئيس سابق موسسه خبره روابط عمومي در اين سال، متعهد به بررسي و تحقيق درباره اين مسئله شده‌ام.
در ظرف چهار سال آينده مي‌خواهم به بررسي مسائل زير بپردازم:
آيا شكاف و فاصله بين اقدامات و سخصيت‌هاي دانشگاهي واقعي است؟
مسائل متوجه فعاليت و ارزشمندي نظريه
نقش يادگيري و تفكر متوالي در زمينه فعاليت
نقطه ضعف تعاريف ضعيف و نياز براي نظريه بهتر
چه چيزي را مي‌توان از ساير اصول حرفه‌اي بخش‌هاي صنعتي ياد گرفت
فرصت‌هاي همكاري بيشتر بين فعاليت و فضاي دانشگاهي
نمونه‌هايي از همكارهاي بين فعالان و شخصيت‌هاي دانشگاهي روابط عمومي كه با هم كار كرده و نتايج و آموخته‌هاي اين همكاري
بررسي فاصله و شكاف بين تحقيق، چاپ و بكارگيري
نظر شما چيست؟ لطفا نظرات تان را براي شارا ارسال بفرماييد.