شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)- «هيچ چيز بي ارتباط با صحنه نمايش نخواهد بود».

عمر ايساك، معاون مديرعامل گروه رسانه‌اي كاجيسو اصرار دارد كه مدل‌هاي رسانه‌اي سنتي ناكارآمد هستند و در آينده تفكر تجاري جديدي مورد نياز خواهد بود.

«نگاه ما به كسب و كارمان متفاوت است. در سال جديد، در مدل تجاري و تفكر تجاري ما تغييرات واقعي بوجود خواهد آمد.

ايساك توضيح مي‌دهد كه توليد محتوا در آينده خلاق‌تر خواهد بود و نيازمند جمع گسترده‌اي از استعدادها بوده و مجموعه محدودي از استعدادها براي اين كار كافي نخواهد بود.

«مردم به صورت مداوم به توليد و اشتراك محتوا مي‌پردازند كه مقادير زيادي از آن چرنديات است، اما با وجود اين، حجم بالايي از محتواي مفيد و شگفت انگيز نيز وجود دارد. براي تغيير محيط ‌مان، بايد بفهميم كه مشتريان‌مان به چه كاري مشغولند، و مي خواهند در آينده چه كاري انجام بدهند».

 مطابق پنداشت اوبر، ظرفيت پاياي اضافه، اين حقيقت است كه من در شهري يكسان زندگي و كار مي‌كنم و در عين حال ماشين هم دارم. اين كار اسراف و امري بيهوده است. سرويس ذخيره ابري به اين امر پاسخ مي‌دهد، يعني سرورهاي بزرگي نصب و راه اندازي شده‌اند. ما در جايگاه تجارت، اين ظرفيت را خريده‌ايم، اما به شكلي مفيد از آن استفاده نمي‌كنيم.

«ما اين همه ساختمان بسيار بزرگ را مي‌سازيم تا پرسنل خود را در آن جاي دهيم-اما بسياري از ما نيروهاي اطلاعاتي هستيم و فناوري‌هاي بسياري براي برقراري ارتباط بين ما و سازمان وجود دارند. ما اين امكان را داريم تا در خانه كار بيشتري را انجام دهيم. «اقتصاد اشتراكي» پيشروي اين رويه‌ها است. بايد كارآيي‌هايي را در جهان امروز ايجاد نماييم- ظرفيت پاياي زياد از حدي وجود دارد. تمامي اين ظرفيت مشكلاتي را در فضاي كاري ما ايجاد مي‌كنند: هدررفت و آلودگي بسيار بيشتر.

انقطاع تجاري
ايساك كه اخيراً يك دوره مديريت پيشرفته رسانه و سرگرمي را در دانشكده اقتصاد اي‌اس‌اي‌آي و دانشكده يوسي‌ال‌اي اندرسون به پايان رسانده است مي‌گويد كه مي‌تواند ببيند كه اقتصاد اشتراكي سرعت و شتاب بيشتري را به خود خواهد ديد. او پيش از اين به اين مسئله پرداخته كه آيا به خودروي ديگري در خانواده نياز دارد يا خير، چرا كه محل سكونت و كار او در يك منطقه قرار دارند.

تمامي اين مسئله پيرامون تاثيرگذاري و كارآمدي بدون هدررفت است و تكنولوژي عامل فعال ساز در اقتصادهاي پيشرفته است، اقتصادهايي كه در آن براي هرچيزي يك برنامه كاربري وجود دارد و فناوري پاسخگو، به مردم امكان ارتباط را براي غذاي شب مشترك در اماكني نظير نيويورك را مي‌دهد كه در آن رستوران‌ها بسيار گران هستند، يا اين كه از طريق خدماتي نظير ايربي‌ان‌بي منازل خود را در اختيار ديگران قرار دهند، سرويسي كه فقط چند ماه از عمر آن بيشتر نمي‌گذرد، اما همانند اوبر در حال بدل شدن به يك پديده جهاني است.

رويه انقطاع بر اكثر بخش‌هاي تجاري تاثيرگذار است و ايساك مي‌گويد كه او درحال بررسي اين است كه چگونه تجارت او مي‌تواند به اين رويه‌ها و ساير نوآوري‌ها پاسخ داده و با آنها هماهنگ شود.

«واضح‌ترين راه، كه تمامي تجارت‌هاي رسانه‌اي به انجام آن مشغول‌اند، اين است كه تمامي مسائل مذكور در ويدئو، موسيقي و ..... است كه بصورت ابري مورد تقاضا هستند. پيش از اين با مشكلات ظرفيتي روبرو بوديم، اما ديگر نيازي نيست كه روي سايت چيزي داشته باشيم. خدمات ابري بهترين راه براي تحويل است. نيازي نيست كه خود ضبط كننده ويدئو باشيد. در حال حاضر مردم در خودروهاي خود به صورت آنلاين به موزيك گوش مي‌دهند، اين امر براي من براي نخستين بار در اسپانيا صورت گرفت كه در آن جا پهناي باند ارزان و سريع است. راديو بايد براي اين مسئله پاسخي داشته باشد.

«مشكل ما هنوز هم هزينه بالاي پهناي باند است، اما وقتي مردم ديگر مشكل پهناي باند را نداشته باشند، بسياري از ابزارها و دستگاه هاي كنوني ديگر اضافي و ناكارآمد خواهند بود. نسل كنوني تمايلي براي انباشت و ذخيره ندارد. تجارت به اين مسئله چگونه پاسخ مي‌دهد؟

ايساك مي‌گويد كه اين تغيير توقف‌ناپذير است. ماشين‌هايي كه سنگري براي شركت‌هاي راديويي بودند اكنون تحت فشار هستند، حالا ديگر خدمات ابري در اين ماشين‌ها امكان دسترسي آنلاين به همه چيز، شامل موسيقي، را مي‌دهند، كه سبب ناكارآمدي برخي از دستگاه‌ها مي‌شود. «راديو به اين نياز پاسخگو بود، كارهاي زيادي را در رابطه با اين موضوع در گذشته انجام داديم. حالا بايد براي تغييرات بعدي كار كنيم....‌

تلويزيون دي‌اس (ماهواره‌اي ديجيتالي)، ايكس باكس، پلي استيشن سوني همه مي‌خواهند كه منازل را از آن خود نمايند. صحنه نمايش بسيار بزرگ در فضاهاي زندگي و كار ما در آينده-و همچنين محافظ صفحه‌هاي بزرگ- همه به ارائه شبكه‌هاي تلويزيوني، اينترنت، تماس، بازي، خبر، موسيقي و هرچيز ديگري خواهند پرداخت. هيچ چيز بي ارتباط با صحنه نمايش نخواهد بود. همه چيز بر شخصي‌سازي، توصيه و دسترسي مبتني خواهد بود. بايد آماده باشيم».

منبع مرجع:  شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)

برگردان: گروه ترجمه شارا