شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)- اين روزها مردم در شبكه هاي اجتماعي كليپ هاي چند ثانيه اي را نگاه مي كنند كه در آن شخصي سطل آب يخ را روي سرش مي ريزد.

به گزارش شارا، ريخته شدن آب يخ بر روي سر افراد برجسته و مشهورخارجي و داخلي از قبيل: جرج بوش، خوانندگان لس آنجلسي، بازيكنان تيم ملي فوتبال و ... موجي از يك حركت اجتماعي است كه توسط رسانه هاي اجتماعي و پس از برگزاري يك كمپين روابط عمومي براي حمايت از بيماري هاي ALS كليد خورده است.

مبتكران كارزار يادشده كه خود به اسكلروز جانبي آميوتروفيك، يك بيماري دستگاه عصبي، مبتلا هستند، از قبل گفته بودند كه هر كس به كارزار دعوت شود، اما ظرف ۲۴ ساعت يك سطل آب يخ روي خود خالي نكند، بايد ۱۰۰ دلار به حساب بنيادي براي مبارزه با بيماري يادشده بپردازد. هدف از اين كارزار آگاهي‌رساني در مورد اين بيماري و همچنين جمع‌آوري پول براي حمايت از تحقيقات در مورد آن است.

كسي كه به كارزار دعوت مي‌شود، در برابر دوربين آب يخ به سر مي‌ريزد و در ادامه سه نفر ديگر را به كارزار دعوت مي‌كند. البته بسياري از چهره‌هاي شناخته‌شده هم سطل آب به سر ريختند، هم كمك مالي كردند.

تاكنون افراد مشهور زيادي از جمله مارك زاكربرگ، بيل گيتس، استيو بالمر، تيم كوك، فيل شيلر، جف بروس و دكتر دره با انتشار ويدئوهايي اين كار را انجام داده‌اند. بيل گيتس به درخواست مارك زاكربرگ و دكتر دره هم به درخواست تيم كوك اين كار را انجام داده‌اند. از ورزشكاراني كه اين كار را انجام داده‌اند مي‌توان به مارسلو، رونالدو، نيمار، لبرون جيمز، جرارد، مسي، پيكه و خيلي از ورزشكاران ديگر اشاره كرد. گفته مي‌شود باراك اوباما درخواستي كه از او براي اين كار شده است را رد كرده و در عوض 100 دلار به بنياد ALS كمك كرده است.

دليل اصلي فراگير شدن اين كمپين اين است كه افراد مشهور با قدرتي كه دارند مي‌توانند به راحتي يك موج خبري بزرگ راه بيندازند و همه‌ توجه‌ها را به سمت يك موضوع جلب كنند. موضوع اصلي اين كمپين هم بيماري ALS است. البته مي‌توان اين كار را زمينه‌ساز كمپين‌هاي خيريه‌ ديگر براي بيماري‌هاي نادر و صعب العلاج دانست كه اين كمك‌هاي مالي صرف تحقيق و جستجوي روش‌هاي درمان اين بيماري‌ها خواهد شد.

جورج بوش جنجالي ترين فرد خيس خورده
چنان كه هدف اين كمپين است سياستمداران، افراد مشهور و هنرمندان را ترغيب مي كنند تا درباره اين بيماري عصب‌هاي حركتي، اطلاع‌رساني و كمك مالي كنند.
پيوستن جرج بوش به كمپين "سطل آب يخ" با استقبال كاربران دنياي مجازي روبه‌رو شد.
ويديوي خيس‌شدن بوش پسر در فيسبوك، ظرف كمتر از ۲۴ ساعت يك ميليون بار لايك خورد و كاربران آن را حدود نيم ميليون بار با ديگران در ميان گذاشتند.
علاقه‌مندان ديدن صحنه خيس‌شدن جورج بوش را مديون چهره‌هايي شناخته‌شده - از جمله جنا بوش، دختر وي - هستند كه در روزهاي اخير پس از شركت در كمپين، از بوش هم خواسته بودند با كارزار همراه شود.
بيل گيتس، پايه‌گذار مايكروسافت، تيم كوك، مدير عامل اَپل، و مارك زاكربرگ، پايه‌گذار فيسبوك، در ميان ده‌ها شخصيت شناخته‌شده‌اي هستند كه تا به حال به كارزار پيوسته‌اند.

اسكلروز جانبي آميوتروفيك چيست؟
اسكلروز جانبي آميوتروفيك يكي از بيماري‌هاي عصب‌هاي حركتي تن است كه به عصب‌هاي دستگاه مركزي اعصاب در مغز و نخاع آسيب غيرقابل ترميم وارد مي‌كند و موجب فلج مركزي و حركتي مي‌شود.
در اين بيماري به‌ويژه ماهيچه‌هاي دست، پا، ساعد، سر و گردن آسيب جدي مي‌بينند. مثل بسياري ديگر از بيماري‌هاي دستگاه مركزي عصب‌هاي تن، علت بروز اين بيماري هم مشخص نيست و براي آن درماني وجود ندارد. بيشتر مبتلايان به بيماري اسكلروز جانبي آميوتروفيك دچار فلج جدي مي‌شوند و اين بيماري از عمر طبيعي فرد بيمار مي‌كاهد.
استيون هاوكينگ، فيزيكدان نظري و كيهان‌شناس معروف، يكي از چهره‌هاي شناخته‌شده‌اي است كه به بيماري اسكلروز جانبي آميوتروفيك مبتلا است.

اقدام متفاوت همسر مسي در كارزار سطل يخ
آنتونلا ركوزو، همسر ليونل مسي، با پذيرش دعوت همسرش براي حضور در كارزار سطل يخ، اعلام كرد كه به جاي ريختن آب يخ روي خودش، ترجيح مي دهد كه مبلغ 100 دلاري كه تعيين شده را به اين كمپين اهدا كند.

علي كريمي و علي دايي و كارزار سطل آب يخ
علي كريمي در "كارزار سطل يخ" كه براي افزايش آگاهي در مورد بيماري اي‌ال‌اس و جمع آوري كمك براي تحقيقات پزشكي در مورد اين بيماري است، شركت كرد. او از رضا عطاران (بازيگر و فيلمساز)، مازيار فلاحي (خواننده) و علي دايي (سرمربي تيم فوتبال پرسپوليس) دعوت كرده در اين كارزار شركت كنند.

كمپين آب يخ الگويي براي روابط عمومي ها
روابط عمومي ها امروزه فضاي گسترده اي براي ابتكار دارند. متاسفانه در كشور ما استفاده از شبكه هاي اجتماعي به صورت رسمي و قانوني براي بيشتر روابط عمومي ها ممكن نيست. لذا بسياري از امكاناتي كه رسانه هاي اجتماعي مي توانند در اختيار روابط عمومي قرار دهند، فعلا در روابط عمومي هاي ما مورد استفاده قرار نمي گيرند.
كمپين روابط عمومي آب يخ تنها يك الگوست و اين الگو مي تواند براي بسياري از موسسات خيريه ديگر نيز كه مي خواهند بدون پرداخت هزينه هاي گزاف به اين اقدام روي آورند مورد استفاده قرار گيرد. بالطبع اين الگو ديگر تنها يك الگوي تكراري است و بهتر است به دنبال راه هاي بهتري براي جلب نظر مخاطبان باشيد.

در اين كمپين چند نكته وجود دارد كه آن را جذاب مي كند:
1. بيماري ALS يك بيماري جديد است و اساسا روابط عمومي براي ارائه موارد جديد مي تواند عملكرد به مراتب بهتري داشته باشد. بنابراين اگر مي خواهيد كمپيني در اين زمينه ها ايجاد كنيد ابتدا بايد يك خبر جديد داشته باشيد.
2. كاري متناسب با زمان انتخاب كنيد. ريختن آب يخ در زمستان كاري است كه شايد هيچ كس نخواهد آن را تجربه كند. اما طرح اين مساله در تابستان براي بسياري از مردم خوشايند است.
3. كاري خلاف عادت انجام دهيد. ريختن آب يخ خودش يك كار خلاف عادت و هنجارهاي تمام جوامع است.
4. كاري كه انجام مي دهيد پيام داشته باشد. يك سطل آب يخ روي سر هر انساني بريزد او را شوك زده مي كند. اين دقيقا هدفي است كه در اين كمپين مد نظر بوده است. يعني مي خواهد بگويد كه مردم جهان بايد براي اين بيماري از خواب بيدار شوند يا هوشيار باشند كه اين بيماري يك هشدار جدي براي مردم است.

با رعايت اين مراحل روابط عمومي ها مي توانند كمپين هايي را طراحي كنند كه اثرگذار باشد و در عين حال بتواند خيل كثيري از مردم را تحت تاثير قرار دهد.
 

نويسنده: عادل ميرشاهي (مدرس روابط عمومي)
منبع مرجع:  شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)