شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)- چهارمين ويراست «ارتباطات بازاريابي- رويكردي يكپارچه» توسط دكتر لودي كوئكموئر، مدير دانشكده تبليغات تري اي، بيرون آمد.
كوئكموئر مي گويد: «اگرچه اين نسخه چهارم اين كتاب است، فكر نكنيد كه تنها يك روزآمد ساده بر آن اعمال شده است؛ بلكه تا حد زيادي تلفيقي از كتاب جديدي ارائه شده است، زيرا چشم انداز تبليغات به طرز چشمگيري در سال هاي اخير تغيير كرده است.»
رئوس مطالب تكنولوژي جديد
ويراست جديد اين كتاب شامل پنج فصل جديد است كه عبارتند از: گذشته، حال و آينده با تمركز بر ارتباطات يكپارچه برند، عوامل موثر بر تصميم گيري ها، بازاريابي خريدار، كانال هاي ارتباطي جايگزين و بازاريابي رسانه هاي ديجيتالي. عنصر كليدي كه در اين كتاب افزوده شده است، مواردي است كه علاوه بر روزآمدهاي هر فصل در قالب فصل هاي جديدي با عنوان روابط عمومي، حمايت مالي، مديريت حقوق ديجيتال مي باشند.
در طول اين كتاب، نويسندگان نقش تكنولوژي هاي جديد و رسانه هاي جديد را بر مي شمارند. اين نويسندگان عبارتند از:
لودي كوئكموئر (تبليغات)
استيو برايد (بازاريابي مستقيم)
رايان سوئر (ديجيتال)
مورتيمر هاروي (بازاريابي مشتري)
مينته كوئكموئر (بينش مصرف كننده)
پروفسور مايك كانت (نويسنده بسياري از متون بازاريابي)
آندريا كريستال (كانال هاي جايگزين رسانه اي)
كوئكموئر نتيجه گيري مي كند: «تكنولوژي بازاريابي و ابزارهاي ارتباطاتي و استراتژي ها را به طور چشمگيري تغيير داده است، در نتيجه تنوع وسيعي از جايگزين هاي رسانه ديجيتال وجود دارد. رسانه تغيير كرده است و برنامه ريزي رسانه اي چالشي جدي براي تنوع وسيعي از رسانه هاي قطعه قطعه شده بوجود آورده است. جهان اقتصاد از هم پاشيده و هر شخصي را به تمركز بر ارتباطات موثر مجبور مي كند. رسانه ديجيتال به فضاي رسانه كلاسيك و تلويزيون، راديو، روزنامه، مجله، محيطي، رودادها و تفريحات برند نفوذ كرده و پيوندي با تاكتيك هاي ديجيتال پيدا كرده اند. تبليغات از نقطه الف به سمت ب در حركت است و هرگز باز نخواهد گشت.»
اين كتاب توسط جوتا منتشر شده است و در حال حاضر در فروشگاه هاي جوتا عرضه مي شوند.
منبع: