درباره شارا | تماس | جستجوی پیشرفته | پیوندها | موبایل | RSS
 خانه    تازه ها    پایگاه اخبار    پایگاه اندیشه    پایگاه کتاب    پایگاه اطلاعات    پایگاه بین الملل    پایگاه چندرسانه ای    پایگاه امکانات  
پنجشنبه، 9 فروردین 1403 - 17:10   

ساخت قدرتمندترین مدل هوش مصنوعی منبع باز جهان: DBRX

  ساخت قدرتمندترین مدل هوش مصنوعی منبع باز جهان: DBRX


ادامه ادامه مطلب یک

4.5 میلیون برابر اینترنت سریعتر؟ دانشگاه استون این امکان را فراهم می‌کند

  4.5 میلیون برابر اینترنت سریعتر؟ دانشگاه استون این امکان را فراهم می‌کند


ادامه ادامه مطلب دو

ان بی سی پس از واکنش‌های شدید، استخدام رونا مک‌دانیل را لغو کرد

  ان بی سی پس از واکنش‌های شدید، استخدام رونا مک‌دانیل را لغو کرد


ادامه ادامه مطلب سه

انویدیا در مرکز جهان هوش مصنوعی قرار دارد

  انویدیا در مرکز جهان هوش مصنوعی قرار دارد


ادامه ادامه مطلب چهار

   آخرین مطالب روابط عمومی  
  هوش مصنوعی گوگل می‌تواند چندین کتاب را جذب کند. با این همه داده چه خواهد کرد؟
  به دنبال تغییر نام تجاری هستید؟
  فناوری سلامت پوشیدنی: روند نوظهور با پتانسیل عظیم
  انویدیا در مرکز جهان هوش مصنوعی قرار دارد
  چرا هیچ کس دیگر نمی‌خواهد مدیر میانی باشد
  آژانس‌های روابط‌عمومی جهانی برای راه‌اندازی کمپین بحران آب و هوایی UNDP/ICCO همکاری می‌کنند
  ان بی سی پس از واکنش‌های شدید، استخدام رونا مک‌دانیل را لغو کرد
  4.5 میلیون برابر اینترنت سریعتر؟ دانشگاه استون این امکان را فراهم می‌کند
  ساخت قدرتمندترین مدل هوش مصنوعی منبع باز جهان: DBRX
  نوآورترین شرکت‌های جهان در سال 2024
ادامه آخرین مطالب روابط عمومی
- اندازه متن: + -  کد خبر: 7819صفحه نخست » تبلیغات و بازاریابیسه شنبه، 19 آذر 1392 - 10:38
سرمایه فکری و تبلیغات فرهنگی در صنعت بیمه
آرام رشیدی مدیر روابط عمومی شرکت بیمه ما - یکی از مصادیق سرمایه فکری در شرکت های بیمه، بحث تبلیغات و نهادینه سازی فرهنگ بیمه در میان آحاد جامعه است زیرا موضوع خرید بیمه نامه در همه شاخه های آن قبل از آنکه یک اقدام اقتصادی باشد، یک حرکت فرهنگی است.
  

شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- در صنعت بیمه امروز، رشد اقتصادی پایدار، از دانش و اطلاعات سرچشمه می‌‌گیرد و همین امر موجب افزایش اهمیّت سرمایة فکری به عنوان مقوله‌ای کیفی و اقتصادی شده است. نقش و سهم سرمایة فکری در پیشرفت مدیریتی، فنّی و اجتماعی اقتصاد بیمه موضوع تحقیقات جدید قرار گرفته است، به گونه‌ای که دانش سازمانی، عامل اصلی مزیّت رقابتی و خلق ارزش شناخته شده است. بنابراین، دستیابی به مزیّت رقابتی و بقا در میدان رقابت در گرو توانایی آن در خلق، ذخیره، توزیع و کاربرد دارایی‌های دانشی است. اندازه‌‌گیری سرمایه فکری بر اساس رویکردی راهبردی از دارایی‌های نامشهود استوار است. اثر این دارایی‌ها بر مبنای میزان خلق ارزش و منافعی که برای سازمان در پی دارد، سنجیده می‌شود.


سرمایه فکری، موضوع جدیدی است که به لحاظ نظری در چندساله‌‌ اخیر در سطح جهانی مطرح شده‌‌ است؛ اما از آن‌‌جایی‌‌که منبعی پر ارزش برای سازمان‌‌ها به‌‌حساب می‌‌آید، میزان رشد و توسعه‌‌ آن به سرعت در حال تبدیل‌‌شدن به شاخصی در توسعه‌‌یافتگی کشورها است. از سوی دیگر، این منبع نامشهود به‌‌عنوان‌‌‌‌ یکی از ارزش‌‌افزاترین منابع شرکت‌ها و موسسات اقتصادی و سرمایه‌‌ای کلیدی در رشد کارآفرینی مطرح شده‌‌است. به تعبیری ساده شاید بتوان سرمایه‌‌ فکری را بسته‌‌ای دانشی تشکیل‌‌شده از مجموعه‌‌ منابعی نامشهود و پنهان، اصول، فرهنگ، الگوهای رفتاری، قابلیت، شایستگی‌‌ها، ساختارها، ارتباطات، فرآیندها و پردازش‌‌های منتج از دانش، به‌‌حساب آورد. اساس دانش برپایه‌‌ برداشت‌‌های ذهنی استوار است.از این‌‌رو، امروزه ضرورت توسعه‌‌ سرمایه‌‌ فکری، به یک الزام جدی در سطح کلان و در عرصه‌‌ کسب و کار تبدیل شده ‌‌و با حرکت به سمت اقتصاد دانش‌‌پایه منجر به تغییر پارادایم حاکم اقتصاد بیمه‌ها شده‌‌ است. به گونه‌‌ای که می‌‌توان شاهد پدیداری اقتصادی مبتنی بر اطلاعات و دانش بود، که اساس و بنیان آن بر محور سرمایه‌‌ فکری استوار است.


یکی از مصادیق سرمایه فکری در شرکت های بیمه، بحث تبلیغات و نهادینه سازی فرهنگ بیمه در میان آحاد جامعه است زیرا موضوع خرید بیمه نامه در همه شاخه های آن قبل از آنکه یک اقدام اقتصادی باشد، یک حرکت فرهنگی است.


همان طور که تمامی فعالان صنعت بیمه کشورمان این مسئله را از نزدیک لمس کرده اند ، فروش یک محصول و خدمت بیمه ای بسیار پیچیده تر از فروش یک کالا و یا خدمت متداول است .شاهد این مدعا آمارهایی هستند که نشان می دهند محصولات بیمه ای تنها هنگامی که با اجبار قانونی همراه شده اند ( مانند بیمه شخص ثالث ) به فروش چند میلیونی رسیده اند . و در مورد همین نوع از بیمه نامه ها نیز این اقبال اجباری ، همگانی نبوده است و هستند افرادی که از همین خرید حداقلی نیز سرباز می زنند .بنابراین بسیار بدیهی است در جوامعی که هنوز فرهنگ بیمه نهادینه نشده است ، به جای تمرکز بر تبلیغ فروش یک محصول بیمه ای و یا ترویج برند یک شرکت بیمه ، می بایست در تبلیغات به ایجاد نیاز به داشتن پشتوانه ای به نام بیمه تاکید کرد .به عبارت بهتر و از زبان متخصصان بازاریابی ، در بازار بیمه به جای توجه به خواسته های مشتریان(want) می بایست به یک مرحله عقب تر یعنی نیاز جامعه هدف پرداخت (need) . در چنین فضایی است که واژه تبلیغات فرهنگی اهمیت می یابد . متاسفانه تبلیغات امروز شرکت های بیمه تنها به رقابت میان برندهای مختلف بیمه در فروش محصولات و خدمات بیمه ای ، آن هم به دامنه کوچک افرادی که قصد خرید بیمه نامه را دارند ، محدود شده است .این تبلیغات به تغییر باور عامه مردم در مورد بیمه ، اعتماد سازی در این زمینه و تغییر باورها و ارزش ها در خصوص بیمه نمی پردازند .


با توجه به آنکه در سال‌های اخیر به دنبال سیاست‌های خصوصی‌‌سازی بخش خصوصی اهمیت بیشتری پیدا کرده و مقولاتی مانند سرمایه فکری و نیز تبلیغات فرهنگی به دلیل اهمیت در عملکرد سازمانی این بخش، بیشتر مورد علاقه و پیگیری است و شرکت های خصوصی نوپا که در زمینه ایده های نو از نیروهای انسانی جوان خود بهره می گیرد ، در این زمینه می توانند پیشگام باشند .
در بنگاه‌های خصوصی نوپا همچون بیمه «ما» اهمیت سرمایه فکری در کل سازمان مشهود است، چرا که از مرحله جذب نیرو تا آموزش حین خدمت این امر به خوبی در بیمه ما مورد تاکید است. بیمه «ما» موفقیت و سرافرازی آینده خود را در گرو همین سرمایه فکری نیروهای خود می‌داند و بی‌شک با اتکا بر همین توان است که اهداف بزرگ خود را برای فتح قله‌های صنعت بیمه کشور تعریف کرده است. و با اتکا بر همین باور است که تبلیغات فرهنگی در بیمه "ما " در تلاش است تا به جایگاهی ویژه و حرفی نو در میان صنعت بیمه دست یابد .


آرام رشیدی مدیر روابط عمومی شرکت بیمه ما
 

 

 

 

 

   
  

اخبار مرتبط:

اضافه نمودن به: Share/Save/Bookmark

نظر شما:
نام:
پست الکترونیکی:
نظر
 
  کد امنیتی:
 
   پربیننده ترین مطالب روابط عمومی  

  روزنامه‌های محلی: هنوز ارزشمند، اما نیاز به حمایت دارند


  چرا هیچ کس دیگر نمی‌خواهد مدیر میانی باشد


  به دنبال تغییر نام تجاری هستید؟


  رسانه‌های اجتماعی مغز ما را تخلیه می‌کنند و بر تصمیم‌گیری ما تأثیر می‌گذارند


  نتایج یک مطالعه: روابط‌عمومی تأثیر قابل توجهی بر رشد کسب‌وکار دارد


  رسانه سمی


  چرا بهره‌وری ما را مضطرب می‌کند؟


  چگونه روابط‌عمومی می‌تواند به توسعه هویت در جامعه داخلی کمک کند؟


  روابط‌عمومی برای استارت‌آپ‌ها


  چگونه از بحران هویت در میانه شغلی جلوگیری کنیم


 
 
 
مقالات
گفتگو
گزارش
آموزش
جهان روابط عمومی
مدیریت
رویدادها
روابط عمومی ایران
کتابخانه
تازه های شبکه
آخرین رویدادها
فن آوری های نو
تبلیغات و بازاریابی
ایده های برتر
بادپخش صوتی
گزارش تصویری
پیشنهادهای کاربران
اخبار بانک و بیمه
نیازمندی ها
خدمات
خبرنگار افتخاری
بخش اعضا
دانلود کتاب
پیوندها
جستجوی پیشرفته
موبایل
آر اس اس
بخشنامه ها
پیشکسوتان
لوح های سپاس
پیام های تسلیت
مناسبت ها
جملات حکیمانه
پایان نامه ها
درباره شارا
تماس با ما
Shara English
Public Relation
Social Media
Marketing
Events
Mobile
Content
Iran Pr
About Us - Contact US - Search
استفاده از مطالب این سایت با درج منبع مجاز است
تمام حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به شارا است
info@shara.ir
  خبر فوری: معرفی کتاب «هوش مصنوعی روابط‌عمومی در عمل» منتشر شد