درباره شارا | تماس | جستجوی پیشرفته | پیوندها | موبایل | RSS
 خانه    تازه ها    پایگاه اخبار    پایگاه اندیشه    پایگاه کتاب    پایگاه اطلاعات    پایگاه بین الملل    پایگاه چندرسانه ای    پایگاه امکانات  
پنجشنبه، 9 فروردین 1403 - 23:08   

ساخت قدرتمندترین مدل هوش مصنوعی منبع باز جهان: DBRX

  ساخت قدرتمندترین مدل هوش مصنوعی منبع باز جهان: DBRX


ادامه ادامه مطلب یک

4.5 میلیون برابر اینترنت سریعتر؟ دانشگاه استون این امکان را فراهم می‌کند

  4.5 میلیون برابر اینترنت سریعتر؟ دانشگاه استون این امکان را فراهم می‌کند


ادامه ادامه مطلب دو

ان بی سی پس از واکنش‌های شدید، استخدام رونا مک‌دانیل را لغو کرد

  ان بی سی پس از واکنش‌های شدید، استخدام رونا مک‌دانیل را لغو کرد


ادامه ادامه مطلب سه

انویدیا در مرکز جهان هوش مصنوعی قرار دارد

  انویدیا در مرکز جهان هوش مصنوعی قرار دارد


ادامه ادامه مطلب چهار

   آخرین مطالب روابط عمومی  
  اولین مدل زبان بزرگ هوش مصنوعی «منصفانه آموزش دیده» اینجاست
  جستجوی عمیق بینگ به طور رسمی برای همه کاربران فعال شد
  هوش مصنوعی گوگل می‌تواند چندین کتاب را جذب کند. با این همه داده چه خواهد کرد؟
  به دنبال تغییر نام تجاری هستید؟
  فناوری سلامت پوشیدنی: روند نوظهور با پتانسیل عظیم
  انویدیا در مرکز جهان هوش مصنوعی قرار دارد
  چرا هیچ کس دیگر نمی‌خواهد مدیر میانی باشد
  آژانس‌های روابط‌عمومی جهانی برای راه‌اندازی کمپین بحران آب و هوایی UNDP/ICCO همکاری می‌کنند
  ان بی سی پس از واکنش‌های شدید، استخدام رونا مک‌دانیل را لغو کرد
  4.5 میلیون برابر اینترنت سریعتر؟ دانشگاه استون این امکان را فراهم می‌کند
ادامه آخرین مطالب روابط عمومی
- اندازه متن: + -  کد خبر: 7327صفحه نخست » شنبه، 2 آذر 1392 - 21:03
بررسی مفهومی پیامد ها وپیش نیاز های به رسمیت شناختن برند توسط مصرف کننده
  

بررسی مفهومی پیامد ها وپیش نیاز های به رسمیت شناختن برند توسط مصرف کننده

 

نویسنده:
فاطمه همتی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحدیزد ،یزد، ایران


شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- یک برندمکانیسمی است که سازمان هارادرجهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری می نماید.باشناسایی مشتریان ازمحصول،ادراکی متناسب باپیام های سازمان درذهنشان شکل می گیردکه به رفتار های بعدی آنها،پرداخت قیمت اضافی ویاخریدوعدم خرید منجرمی شود.برندیک شرکت بارزش ترین دارایی آن شرکت محسوب میشودوشناسایی برندیک ارزیابی مجددمصرف کنندگان،بادانش دقیق ازیک برنداست. هدف ازپژوهش حاضربررسی مفهومی به رسمیت شناختن برندتوسط مصرف کننده است.بااستفاده از متغیرهای تمایزبرند،اعتباربرند،تجربه برندبه عنوان متغیرهای مستقل،وبه رسمیت شناختن برند توسط مصرف کننده به عنوان متغیروابسته،مدل تحقیق شکل گرفته است.این تحقیق یک مطالعه مروری بوده وبراساس بررسی جامع تحقیقات انجام شده در گذشته مدلی مفهومی رادرزمینه برندمعرفی نموده است.دراین مطالعه،تحقیقات مرتبط ازسال2002 تا سال2013 موردبررسی قرارگرفته وبه جای فرضیه اقدام به ارائه پیشنهاداتی بر گرفته ازروابط موردآزمون درخصوص متغیرهای تحقیق گردیده است. پژوهش حاضر می تواند در راستای نتایج حاصل از آن،به دلیل ارائه ی اطلاعات مفیددرحوزه ی برند، برای محققان ومصرف کنندگان ارزشمندباشد.

واژگان کلیدی: برند،به رسمیت شناختن برند توسط مصرف کننده، اعتبار برند،تمایز برند،تجربه برند

 

 مقدمه :
برندیک حرکت ذهنی و روحی است که باید درذهن مصرف کنندگان،خریداران،سهامداران ،کارکنان و کاربران قرارگیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستندو آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و آن برند را از آن خود بدانند. در دنیای امروز و با گسترش اطلاع رسانی هر حرکت و تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان نیز مورد ارزیابی قرار می گیرد. هدف اصلی نهایی یک کمپانی، جاگرفتن و برنده شدن درقلب و ذهن مخاطب است.در صورت میسرشدن این امر، آن کمپانی به هدفی که به آن "به رسمیت شناختن برند" گفته می شود دست پیدا خواهید کرد. این یعنی مخاطبین کمپانی شما را به حد کافی می شناسند، شناخت باعث تغییر چیدمان الگوهای ذهنی و فکری مخاطب نیز می شود. این شناخت و تعیین سطح برای یک کمپانی کارایی مثبت دارد و ممکن است برای یک کمپانی دیگر تاثیر منفی داشته باشد. دربسیاری از بازارها، برند هویت ویژه ای برای یک محصول می آفریند و آنها را به گروه خاصی از جامعه پیوند میدهد. از نظر روانشناسی این گونه کالاها علاوه بر کاربرد ظاهری، برای مشتری تشخص و اعتمادبه نفس می آفریند، از این رو مشتری آماده است بهای متفاوتی برای آن بپردازد. علاوه بر این،نام تجاری برتر به طور ناخودآگاه برای مشتری به مفهوم کیفیت بهتر محصول است. مشتری باخرید یک محصول برند باور دارد که در مقابل پول خود چیز با ارزشی دریافت کرده است. زمانی که مصرف کننده تجربه یک بار استفاده ازیک برند را داشته باشد، با آن احساس راحتی بیشتری داشته، تمایل به استفاده از آن محصول بالا می رود. نام های تجاری اطلاعاتی در مورد کیفیت کالا، عملکرد و سایرجنبه های کالا می باشند و باعث می شوند مشتری ریسک کمتری را متحمل شود. لذا با توجه به اهمیت برسمیت شناختن وجلب توجه برند توسط مصرف کننده دربازارهای انبوه،این مطالعه به منظور بررسی نقش شناسایی برند بر رفتا مصرف کننده می پردازد. مشتری مداری  یکی از اهداف متعالی مدیریت بازاریابی است که با توجه به متغییرهای فراوان محیط کسب و کار و امکان تصمیم گیری متنوع توسط مشتری ، دسترسی به  آن در عصر کنونی بسیار مشکل گردیده است ، از اینرو ایجاد روابط طولانی مدت و عمیق با مشتریان در بازار و حفظ رضایت ایشان  تا رسیدن به وفاداری مشتری  و فراتر رفتن از خواسته های او، می تواند جزء استراتژی های اصلی و کلان  یک شرکت در بازار کسب و کار باشد(بامنی مقدم ودیگران،24،1390) .

 

http://marketingarticles.ir/brand/925-بررسی-مفهومی-پیامد-ها-وپیش-نیاز-های-به-رسمیت-شناختن-برند-توسط-مصرف-کننده.html

 

 

 

 

   
  

فايل ها الصاقي:

اخبار مرتبط:

اضافه نمودن به: Share/Save/Bookmark

نظر شما:
نام:
پست الکترونیکی:
نظر
 
  کد امنیتی:
 
   پربیننده ترین مطالب روابط عمومی  

  روزنامه‌های محلی: هنوز ارزشمند، اما نیاز به حمایت دارند


  چرا هیچ کس دیگر نمی‌خواهد مدیر میانی باشد


  به دنبال تغییر نام تجاری هستید؟


  رسانه‌های اجتماعی مغز ما را تخلیه می‌کنند و بر تصمیم‌گیری ما تأثیر می‌گذارند


  نتایج یک مطالعه: روابط‌عمومی تأثیر قابل توجهی بر رشد کسب‌وکار دارد


  رسانه سمی


  چرا بهره‌وری ما را مضطرب می‌کند؟


  روابط‌عمومی برای استارت‌آپ‌ها


  چگونه روابط‌عمومی می‌تواند به توسعه هویت در جامعه داخلی کمک کند؟


  چگونه از بحران هویت در میانه شغلی جلوگیری کنیم


 
 
 
مقالات
گفتگو
گزارش
آموزش
جهان روابط عمومی
مدیریت
رویدادها
روابط عمومی ایران
کتابخانه
تازه های شبکه
آخرین رویدادها
فن آوری های نو
تبلیغات و بازاریابی
ایده های برتر
بادپخش صوتی
گزارش تصویری
پیشنهادهای کاربران
اخبار بانک و بیمه
نیازمندی ها
خدمات
خبرنگار افتخاری
بخش اعضا
دانلود کتاب
پیوندها
جستجوی پیشرفته
موبایل
آر اس اس
بخشنامه ها
پیشکسوتان
لوح های سپاس
پیام های تسلیت
مناسبت ها
جملات حکیمانه
پایان نامه ها
درباره شارا
تماس با ما
Shara English
Public Relation
Social Media
Marketing
Events
Mobile
Content
Iran Pr
About Us - Contact US - Search
استفاده از مطالب این سایت با درج منبع مجاز است
تمام حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به شارا است
info@shara.ir
  خبر فوری: معرفی کتاب «هوش مصنوعی روابط‌عمومی در عمل» منتشر شد