نویبسنده:

خدایار عبداللهی  دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت تهران مرکز

 khodayarabdollahi@yahoo.com

شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا) -  هدف از این مقاله به بیان چگونگی ظهور یک برند تحت عنوان سایت میراث جهانی (WHS)   است . این برند چارچوبی برای مدیریت تصویرذهنی گردشگران از یک محل را فراهم می کند و بخش مهمی از بازاریابی مقصد است.  
 این مطالعه به بررسی تکامل برنامه WHS را با تمرکز بر بازارهای در حال ظهور است و به دنبال شناسایی عوامل اقتصادی ، سیاسی و دیگر مواردی که حول کشورهای نوظهور و در حال توسعه برای قرار گرفتن در لیست  WHS می باشد می پردازد.
 طرح / روش / رویکرد : این مطالعه بر اساس تجزیه و تحلیل چند متغیره از داده ها در 48 کشور در حال ظهور است که در آن استعداد خود را برای کاندید شدن در لیست WHS با توجه به شاخص های اندازه گیری پیش بینی شده ظاهر می نمایند .
 در ارتباط با گردشگری ، تعداد موجود در سایت های WHS ، ارتباط مستقیم با سطح دموکراتیزه و شاخص توسعه انسانی کشورها دارد .  
مجموعه داده استفاده شده است به آزمون چهار فرضیه است.
 یافته ها :  تجزیه و تحلیل شناسایی دو رابطه آماری قابل توجه : ابتدا تعداد سایتهای موجود در لیست WHS و بعد برنامه هایی برای معرفی و نامزدی سایت های اضافی و دوم درکشورهای ایستاده بر شاخص دموکراسی است که به میزان قابل توجهی به برنامه های کاربردی مربوط است .
 اصالت / ارزش : این مطالعه شامل تجزیه و تحلیل چند متغیره در جامعه تحت کنترل با روش مطالعه موردی است و مکمل های بالقوه بین دو روش است.  برنامه توسعه WHS به عنوان یک عامل اصلی و کمک کننده به میراث گردشگری است و باعث خلق یک برند برجسته تحت ارزش گذاری برند WHS ایجاد می شود.

واژگان کلیدی : علامت های تجاری ، بازارهای در حال ظهور ، میراث ، گردشگری