درباره شارا | تماس | جستجوی پیشرفته | پیوندها | موبایل | RSS
 خانه    تازه ها    پایگاه اخبار    پایگاه اندیشه    پایگاه کتاب    پایگاه اطلاعات    پایگاه بین الملل    پایگاه چندرسانه ای    پایگاه امکانات  
دوشنبه، 10 آذر 1399 - 09:19   

تقدیر شورای اطلاع رسانی دولت از عملکرد رسانه ای وزارت ورزش و جوانان

  تقدیر شورای اطلاع رسانی دولت از عملکرد رسانه ای وزارت ورزش و جوانان


ادامه ادامه مطلب یک

چگونه فیلم آموزشی بسازیم

  چگونه فیلم آموزشی بسازیم


ادامه ادامه مطلب دو

گوگل و فیسبوک: تهدیدی برای بقای رسانه‌های خبری

  گوگل و فیسبوک: تهدیدی برای بقای رسانه‌های خبری


ادامه ادامه مطلب سه

هفدهمین کنفرانس بین‌المللی روابط‌عمومی ایران

  هفدهمین کنفرانس بین‌المللی روابط‌عمومی ایران


ادامه ادامه مطلب چهار

   آخرین مطالب روابط عمومی  
  مسیر روابط عمومی و ارتباطات در سال 2021
  نامزدهای بهترین عکس 2020
  گوگل و فیسبوک: تهدیدی برای بقای رسانه‌های خبری
  هیئت دولت امارات شورای امنیت سایبری را تشکیل داد
  رُبات ژاپنی گشت ارشاد ماسک و فاصله اجتماعی شد
  تایج یک نظرسنجی در مورد دورکاری کارکنان در ایران
  بحث و حل تعارض‌ها به سبک اپل
  کووید-۱۹؛ فرصتی برای کسب‌و‌کارها
  وضع قوانین جدید برای کنترل گوگل و فیس‌بوک در انگلیس
  تقدیر شورای اطلاع رسانی دولت از عملکرد رسانه ای وزارت ورزش و جوانان
ادامه آخرین مطالب روابط عمومی
- اندازه متن: + -  کد خبر: 45089صفحه نخست » تبلیغات و بازاریابیدوشنبه، 5 آبان 1399 - 10:05
آمازون در صدر برترین تبلیغ‌کنندگان سال
با در نظر گرفتن موقعیت بازار و برند قدرتمند آمازون، ممکن است فکر کنید این خرده‌فروش آنلاین مستقر در سیاتل می‌تواند هزینه تبلیغات خود را کمی کاهش دهد اما حقیقت چیز دیگری است.
  

 

شبکه اطلاع رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا)-|| برند آمازون سال گذشته 9/6میلیارددلار برای تبلیغات هزینه کرد و در صدر تبلیغ‌کنندگان قرار گرفت.

با در نظر گرفتن موقعیت بازار و برند قدرتمند آمازون، ممکن است فکر کنید این خرده‌فروش آنلاین مستقر در سیاتل می‌تواند هزینه
تبلیغات خود را کمی کاهش دهد اما حقیقت چیز دیگری است.

برند آمازون همراه با Comcast و AT&T در جمع سه گروه برتر قرار گرفته است. والمارت با هزینه تقریبی 8/2میلیارددلار در رتبه دوازدهم قرار گرفته و تنها خرده‌فروش دیگر در ۲۵ رتبه برتر جدولی است که تحت سلطه ترکیبی از شرکت‌های فناوری و رسانه‌ای، کالاهای مصرفی و خدمات مالی است. تبلیغات آنلاین آمازون حالا به یکی از اصلی‌ترین مسیرهای درآمدی آن تبدیل می‌شود. آمازون تقریبا نیمی از سهم خرید آنلاین آمریکا را در اختیار دارد و حالا این شرکت خود را برای تبدیل شدن به یک غول تبلیغات آنلاین هم آماده می‌کند.

آمازون فعلا چهاردرصد از کل بازار تبلیغات آمریکا را در اختیار دارد.

دلیل جذابیت

انچه آمازون را برای فروشندگان تبلیغات جذاب کرده این است که پلتفرم این شرکت فاصله نزدیکی بین انتخاب تا خرید ایجاد کرده است.

میزان درآمد آمازون از تبلیغات امسال دوبرابر شده و به 3/5میلیارددلار رسیده است. انتظار می‌رود فروش تبلیغات این شرکت طی پنج‌سال آینده با رشدی قابل توجه به 4/2میلیارددلار برسد. این میزان برابر با کل درآمد شبکه‌های تلویزیونی از تبلیغات است.

مدل درآمدی فروشگاه‌های فیزیکی مشهوری مانند والمارت، تارگت و کراگر به این شیوه است که از برندها پول می‌گیرند تا محصولات آنها را در نقاط خوب فروشگاه‌شان قرار دهند اما حالا به گفته مدیران شرکت‌های تبلیغاتی، عملا بازی را به آمازون واگذار کرده‌اند.

بیل وایز، مدیر اجرایی Mediaocean که یک پلتفرم نرم‌افزاری با درآمدی سالانه ۱۵۰میلیارددلار تبلیغات است، گفته غول خفته آمازون بیدار شده است.

آمازون طی سال‌های اخیر به‌طور سریع در کسب‌وکارهای جدیدی ورود کرده، از جمله فروش خواروبار، سرگرمی (فیلم و موسیقی) و محصولات بهداشتی. بخش تبلیغات این شرکت به شکل ارگانیک رشد کرده و حاشیه سود بالایی را ایجاد کرده است. حالا با انتخاب شهر نیویورک به‌عنوان یکی از مقرهای جدید آمازون، قرار است بخش تبلیغات این برند در این شهر ساکن شود؛ جایی که به طور سنتی مرکز صنعت تبلیغات شناخته می‌شود.

در همین حال بزرگ‌ترین آژانس‌های تبلیغاتی برای متخصص شدن در زمینه فهم مدل و الگوریتم آمازون در حال رقابت با یکدیگر هستند.

بخش عمده تبلیغات آمازون از تبلیغ در سایت خرده‌فروشی این شرکت نشأت می‌گیرد؛ جایی که شرکت‌ها برای قرار گرفتن در جایگاه اسپانسر محصولات به آمازون پول می‌دهند تا آنها را در هنگام جست‌وجوی کاربران در جایگاه بالاتری نشان دهد.

اطلاعات، رمز ثروت

آنچه آمازون را در بازار تبلیغات خاص می‌کند، دسترسی این شرکت به دامنه وسیعی از اطلاعات مشتریان از آنچه می‌بینند (از طریق سرویس های ویدیویی) تا آنچه به دنبال آن هستند (از طریق سرویس الکسا و جست‌و‌جو در خود آمازون)‌ است.

به کمک تحلیل هوش مصنوعی ابزار موثری در خدمت آگهی‌‌دهندگان قرار می‌گیرد. برخلاف گوگل و فیسبوک در اینجا شرکت آمازون اطلاعات دست‌اولی را از سایت خرده‌فروشی‌اش جمع‌آوری و ارائه می‌کند. آمازون همچنین آزمایشگاه خوبی برای محک تبلیغات محسوب می‌شود چراکه این شرکت می‌تواند به برندها بگوید مثلا اگر تبلیغ‌شان منجر به فروش محصول در سایت آمازون شده پس می‌تواند در سایت‌های دیگر هم مورد استفاده قرار گیرد. انتظار می‌رود سود خالص تجارت بخش تبلیغات آنلاین آمازون تا سال ۲۰۲۱ از سود سایر بخش‌های این برند فراتر برود. بر همین اساس آمازون تا دو سال دیگر ۱۵سنت از هر دلاری که در بخش تبلیغات آمریکا هزینه می‌شود را به خود اختصاص خواهد داد. سال گذشته این میزان پنج سنت به ازای هر دلار بود.

رشد فراوان

انتظار می‌رود رشد فروش تبلیغات آنلاین آمازون طی پنج‌سال آینده تمامی رقبا از چین گرفته تا آمریکا و همچنین تبلیغات تلویزیونی در سراسر جهان را پشت سر بگذارد. آمازون شرکتی است که روی موضوعات سروصدا نمی‌کند و بی‌سروصدا آنها را پیش می‌برد. امسال بخش سرویس‌های وب آمازون و الکسا یک کنفرانس آنلاین با موضوع فقر، آب آشامیدنی سالم و برابری جنسیت برگزار کردند. ترکیب فروشنده تبلیغات و خرده‌فروش آنلاین چندان جالب به نظر نمی‌رسد اما ظاهرا آمازون روی نقطه‌ای ایستاده که در متقاعد کردن برندها در اینکه تبلیغات آنلاین آمازون بهترین گزینه برای آنهاست، هیچ جای شکی باقی نمی‌گذارد.

 

بهار امسال مدیر بخش فروش تبلیغات آنلاین آمازون در کنفرانسی گفت ۹۲درصد از خریدارانی که جست‌و‌جوی خرید خود را از آمازون آغاز می‌کنند در نهایت همان‌جا اقدام به خرید می‌کنند. آمازون برای محصولاتی که نام برند خودش را دارند، جایگاهی در بالای صفحه جست‌وجو در نظر گرفته است اما از این امکان گاه برای رقابت با مشتریانی که محصول مشابه دارند استفاده می‌کند.

 

مثلا قیمت توپ‌های بولینگ برند اصلی تولیدکننده این محصول ۱۰ دلار کمتر از آمازون است اما همچنان بخش عمده‌ای از فروش این محصولات از طریق تبلیغ دادن به سایت آمازون انجام می‌شود. جالب اینکه آمازون توپ‌های مشابه خود را (تحت برند آمازون بیسیکس) در صفحه جست‌وجوی این توپ‌های رقیب بالای صفحه و تحت عنوان «محصولات اسپانسرشده» و همچنین در سه‌ بخش دیگر، زیر محصول رقیب و با عنوان «انتخاب آمازون» و «بالاترین امتیاز از برندهای ما» قرار داده است. این یعنی در تبلیغات آنلاین، آمازون به رقبایی که تبلیغ بدهند هم رحم نمی‌کند!

منبع: AMAZON.COM
http://www.tejaratetalaeenews.ir

 

 

 

 

 

 

   
  

اخبار مرتبط:

اضافه نمودن به: Share/Save/Bookmark

نظر شما:
نام:
پست الکترونیکی:
نظر
 
  کد امنیتی:
 
   پربیننده ترین مطالب روابط عمومی  

  سالروز درگذشت دکتر مصطفی مصباح زاده موسس روزنامه کیهان


  کتاب راهنمای ارتباطات دامپزشکی منتشر شد


  معرفی کتاب‌های پرطرفدار خارجی/ موانع ارتباط مؤثر داخلی (روابط‌عمومی در تجارت)


  بازتعریف ابعاد تعامل با مشتری


  دورکاری با چند روش به افزایش خلاقیت کمک می‌کند


  اولین نظام نامه جامع روابط عمومی در آستانه چاپ قرار گرفت


  روابط عمومی «چشم‌انداز» سازمان را درست می‌کند


  ارتباطات درون سازمانی در سال 2021 چگونه خواهد بود؟


  چرا مردم دنیا نظریه‌های توطئه را باور می کنند


  تفریح و هیجان در میدان مرگ


 
 
 
مقالات
گفتگو
گزارش
آموزش
جهان روابط عمومی
مدیریت
رویدادها
روابط عمومی ایران
کتابخانه
تازه های شبکه
آخرین رویدادها
فن آوری های نو
تبلیغات و بازاریابی
ایده های برتر
بادپخش صوتی
گزارش تصویری
پیشنهادهای کاربران
اخبار بانک و بیمه
نیازمندی ها
خدمات
خبرنگار افتخاری
بخش اعضا
دانلود کتاب
پیوندها
جستجوی پیشرفته
موبایل
آر اس اس
بخشنامه ها
پیشکسوتان
لوح های سپاس
پیام های تسلیت
مناسبت ها
جملات حکیمانه
پایان نامه ها
درباره شارا
تماس با ما
Shara English
Public Relation
Social Media
Marketing
Events
Mobile
Content
Iran Pr
About Us - Contact US - Search
استفاده از مطالب این سایت با درج منبع مجاز است
تمام حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به شارا است
info@shara.ir
  خبر فوری: هفدهمین کنفرانس بین‌المللی روابط‌عمومی ایران برگزار می‌شود