شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)-||نویسنده| جری سیفور ||| در یک مقاله تحقیقاتی جدید، یک مفهوم نظری جدید ارایه شده است؛ جبرگرایی شرکتی.

این چکیده بیان می کند:
این مقاله مفهوم نظری جدید جبرگرایی شرکتی را برای توصیف روایاتی ارایه می دهد که شرکت های رسانه ای دیجیتال به عنوان اصلی ترین یا تنها آژانس اطلاع رسانی درباره تغییرات اجتماعی و فنی هستند. هدف آن برای پرده برداری از نحوه استفاده شرکت های رسانه ای دیجیتال از چنین روایاتی برای تفسیر دوباره رسانه های دیجیتال، نقش برجسته آنها در جوامع فعلی و نشان دادن توانایی آنها در پیش بینی و شکل دادن به آینده است.

من مطمئن هستم که بسیاری از ما موافق خواهیم بود؛ شرکت های بزرگ فناوری برای داشتن تمایل به بازنویسی تاریخ و معرفی نام خود به عنوان سلطان های اصلی در تغییر جهان، دارای استعداد هستند. همچنین عادلانه است که فرض کنیم شرکتهای بزرگ فناوری در حال کنار گذاشتن این روایت از گذشته هستند که نوعی بی حسی در یک رویداد اجتماعی است که به راحتی نمی تواند از صحبت درباره اینکه چقدر باشکوه هستند، دست بردارند.

درست یا غلط، بسیاری از شرکت های فناوری روایتگر روایت های خود هستند.

غرور افتخار در دستاوردهای واقعی معقول است. تجدید نظر در تاریخ برای سازگاری با مبالغه های بزرگ، کاری مضاعف است.

در شرکتی با سرعت بالا، سیمون ناتل محرک ایجاد چنین اسطوره هایی شرح می دهد:
"اعتقاد به این که یک دستگاه واحد باعث ایجاد یک انقلاب دیجیتال شده است، مانند دیدن جمعیت زیادی در تایمز اسکوئر و فرض بر این است که آنها ظاهر شده اند، زیرا شما در واتس اپ مطلب را منتشر می کنید که همه باید به آنجا بروند. با این حال، این یک دیدگاه مناسب برای شرکت های عظیمی مانند اپل یا گوگل است. برای حفظ جایگاه خود در بازار دیجیتال، این شرکت ها نه تنها نیاز به طراحی سخت افزار و نرم افزار پیشرفته دارند بلکه باید افسانه ای را که ما در آن زندگی می کنیم در یک انقلاب مداوم که آنها موتور اصلی هستند، پرورش دهند."

با این حال، به طور کلی مواردی وجود دارد که برندها از جبرگرایی شرکتی می آموزند. یکی از چالش های طولانی مدت با راه اندازی محصول، یک نکته نسبتا کوچک است که توجه به آن ایجاد می کند که منجر به عقب افتاد سطح عادی از علاقه به محصول می شود.

در این جا ممکن است تغییر منطق رسانه امکان پذیر نباشد، اما ممکن است ارزش بیشتری از زمان عرضه محصول بعدی شما حاصل شود:
داستان برند باید فریبنده و واقعی باشد. به جای اینکه همه چیز را در مورد محصولات جدید بدانیم، معقول است که تأکید پیام رسانی را به سمت چگونگی نام تجاری در یک داستان بزرگتر تغییر دهیم.

منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)