شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- این در واقع مهمترین مشکلی است که باید بر آن فائق بیایید. در حالی که می خواهید نتیجه فرایند برندینگ شما خلاقانه باشد و مخاطب را به وجد بیاورد؛ از آنجایی که نمی خواهید بطور کامل لوگو و … خود را کنار بگذارید یا هر کار دیگری را مرتکب شوید که مشتریان فعلی خودتان را ناراحت بکنید، ممکن است که از برداشتن قدم های بزرگ یا زیاده‌روی کردن ترس و واهمه داشته باشید.

با پیش بردن این فرایند همراه با دقت بسیار زیاد و اجتناب از ریسک، ممکن است از ناراحتی تک به تک مخاطبین خود جلوگیری کنید، اما برند شما دیگر آن هیجان و کشش قبلی را نخواهد داشت و بیشتر موجب خستگی مخاطب می شود. مثلا یک ایستگاه تلویزیونی که کمپین تبلیغاتی را استارت می زند و در آن می گوید “کانال 4، ما اول هستیم” ممکن است بیش از هر چیزی موجب تعجب مخاطب شود که “اولی که چه کار می کند؟”. شما در واقع نگفته اید ما برند اول هستیم. نگفتید ما اولین در پوشش اخبار هستیم. در واقع هیچ چیز نگفتید، جز یک عبارت بی معنی!!!

صنعت مواد خوراکی اصولا صنعتی مملوء از استراتژی های کلاسیک کارا و موثر در عرصه برندینگ است. یک مثال بارز در این عرصه برند برگر کینگ است که از مدت ها پیش در کمپین های تبلیغاتی خود از شعار Have it your way – به سبک خود آن را صرف کنید – استفاده می کرد.

این شعار ساده بود، یادآوری آن آسان بود و همچنین همراه با موزیک پخش می شد. دلیل موثر واقع شدن آن هم این بود که برای تاکید بر قابلیت و امکان شخصی سازی کردن همبرگرها بود که بطور کامل متفاوت از دیگر برندهای زنجیره ای عرضه کننده همبرگر بود که بطور خودکار سس، خردل و ترشی را در اختیار شما قرار می دادند و به شما اجازه هیچگونه تغییری را نمی دادند.

منبع: www.ibazaryabi.com