درباره شارا | تماس | جستجوی پیشرفته | پیوندها | موبایل | RSS
 خانه    تازه ها    پایگاه اخبار    پایگاه اندیشه    پایگاه کتاب    پایگاه اطلاعات    پایگاه بین الملل    پایگاه چندرسانه ای    یایگاه امکانات  
شنبه، 2 تیر 1397 - 18:23   

فراخوان سیزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی

  فراخوان سیزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی


ادامه ادامه مطلب یک

مدیر روابط عمومی سازمان فناوری اطلاعات ایران منصوب شد

  مدیر روابط عمومی سازمان فناوری اطلاعات ایران منصوب شد


ادامه ادامه مطلب دو

گزارش نهایی کمیته پارلمانی رسانه‌های عامه سوئد به وزیر فرهنگ سپرده شد

  گزارش نهایی کمیته پارلمانی رسانه‌های عامه سوئد به وزیر فرهنگ سپرده شد


ادامه ادامه مطلب سه

تلویزیون اینستاگرام به راه افتاد

  تلویزیون اینستاگرام به راه افتاد


ادامه ادامه مطلب چهار

   آخرین مطالب روابط عمومی  
  10تیرماه آخرین مهلت ارسال آثار به دبیرخانه جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی
  نظرسنجیAP-NORC: آمریکایی ها نسبت به روابط خود با متحدانشان خوشبین نیستند
  دکترسید شهاب سید محسنی عضوهیات مدیره انجمن متخصصان روابط عمومی: پِژوهش، بسترسازتحقق روابط عمومی علمی و حرفه ای
  سند راهبردی بخش اطلاع رسانی و ارتباطات وزارتخانه صنعت، معدن و تجارت تنظیم می شود
  برگزاری گردهمایی سراسری مدیران بانک ایران زمین
  مشارکت یک هزار میلیارد ریالی بانک ملی ایران در طرح اشتغال فراگیر
  انتخاب اعضای هیأت مدیره عکاسان مطبوعاتی ایران
  توانمندیها و دستاوردهای شرکت ملی مناطق نفت خیز جنوب
  10 توصیه برای جلوگیری از یک بحران کامل روابط عمومی
  وزیر ورزش بلاروس: مارادونا در نقش روابط عمومی دینامو برست نیست
ادامه آخرین مطالب روابط عمومی
- اندازه متن: + -  کد خبر: 30815صفحه نخست » تازه های شبکه روابط عمومیچهارشنبه، 18 مرداد 1396 - 10:39
بازاریابی مجازی
از تلویزیون به موبایل کوچ کنید!
رسانه‌های اجتماعی در چند سال گذشته، گسترش فراوانی در بین مردم داشته و اکنون دست کم بیش از 5 ساعت در روز به این رسانه‌ها اختصاص می‌یابد.
  

شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)، رسانه‌های اجتماعی در چند سال گذشته، گسترش فراوانی در بین مردم داشته و اکنون دست کم بیش از 5 ساعت در روز به این رسانه‌ها اختصاص می‌یابد. این حضور مستمر و پررنگ، بهترین فرصت برای بازاریابی و جذب مشتریان بیشتر است. شاید به این صورت، زمان آن رسیده باشد که تبلیغات تلویزیونی و خیابانی را به رسانه‌های اجتماعی برده و از حضور دائمی کاربران آن استفاده کافی را ببریم.زمانی که یک فعال بازاریابی یا مدیر کسب‌وکار، شروع به فعالیت در رسانه‌های اجتماعی (تلگرام، اینستاگرام، فیس‌بوک، لینکدین و...) مختلف می‌کند، ابتدا تبلیغات و محتوای تولیدی خود را برای دوستان و هواداران قبلی خود تهیه می‌کند. با این حال، همواره مخاطبان درجه دوم بسیاری وجود دارند که به محتوای تولیدی شما علاقه‌مند هستند. در صورتی که بتوانید، به آنها هم دست پیدا کنید، به سرعت جامعه هدف شما بزرگ‌تر و بزرگ‌تر شده و شانس موفقیت‌تان هم افزایش می‌یابد.

 

رسانه‌های اجتماعی موبایل‌محور، فرصت‌های بسیاری برای فعالان بازاریابی فراهم می‌سازند تا بتوانند به راحتی دایره مخاطبان خود را افزایش دهند. نام و نشان‌های تجاری بزرگ، مدت‌ها است که از این فرصت‌ها بهره‌مند می‌شوند. شاید خود شما هم هر روز در زمان جست‌وجو و گردش در رسانه‌های اجتماعی با کلیپ‌های ویدئویی، کاریکاتورها و عکس‌های جذابی برخورد کرده‌اید که یک کسب‌وکار در تولید آنها نقش داشته است. این کسب‌وکار ممکن است خودش به تولید چنین محتوایی اقدام کرده باشد یا از سایر هنرمندان برای ساخت آن استفاده کرده باشد. این‌گونه محتواها و فایل‌های چندرسانه‌ای در صورتی که برای مخاطب جذابیت داشته باشد، موجب توجه بیشتر او به برند مدنظر می‌شود و در عین حال هم ممکن است انتشار آن در بین کاربران، سرعت بیشتری پیدا کند. هر فرد در نقش یک رسانه مستقل ظاهر می‌شود و باعث می‌شود دوستان و اطرافیانش تبلیغ شما را ببینند. در این حالت، به سرعت دایره مخاطبان شما افزایش می‌یابد و به بازارهای بالقوه بیشتری دست پیدا می‌کنید. نکته‌ای که در بازاریابی رسانه‌های اجتماعی باید مدنظر قرار بگیرد، آن است که قرار نیست افراد با مشاهده یکی از پیام‌های چندرسانه‌ای شما، اقدام به خرید کنند. شما با ارائه این پیام‌ها تنها به دنبال واکنشی از مخاطب خود هستید. ممکن است حتی پیام شما به یک نکته اخلاقی یا اجتماعی تاثیرگذار اختصاص و تنها ارتباطی اندک با فعالیت یا نام و نشان تجاری شما داشته باشد. در این حالت، باز هم نام و نشان خود را ترویج داده و بیش از پیش به چشم خواهید آمد. ضمن آنکه به تدریج هم مخاطبان بیشتری شما را دنبال (فالوو) کرده و منتظر پیام‌ها و تبلیغات اثرگذار بعدی شما خواهند ماند.این شکل از فعالیت‌های بازاریابی را می‌توان به‌عنوان مدیریت روابط مشتری (CRM) نوین دانست. مدیریت روابط مشتری نوین که در رسانه‌های اجتماعی صورت می‌گیرد، با توجه به کاهش نفوذ سایر رسانه‌های اجتماعی (مانند تلویزیون)، اهمیت بسیاری دارد. شاید تا چند سال پیش، بازاریابی با ایمیل را به‌عنوان یکی از بهترین روش‌های بازاریابی عصر جدید می‌نامیدند. اما اکنون به حدی میزان هرزنامه‌ها و تبلیغات ایمیلی افزایش یافته که کاربران اقدام به نادیده گرفتن تمام آنها می‌کنند. با این وضعیت، راهی به جز رسانه‌های اجتماعی برای ایجاد ارتباط با مشتریان باقی نمی‌ماند.

 

محتوای مناسب موبایل تولید کنید

در استفاده از رسانه‌های اجتماعی، تفاوتی بین کامپیوتر و موبایل وجود ندارد. برخی از کاربران با کامپیوتر وارد این رسانه‌ها می‌شوند و برخی دیگر از موبایل استفاده می‌کنند. البته میزان استفاده از موبایل به مراتب بیشتر است و دلیل آن سهولت استفاده و در دسترس بودن دائمی است. بسیاری از کاربران حتی در خانه و محل کار هم ترجیح می‌دهند از موبایل خود استفاده کنند. این وضعیت، اهمیت ایجاد محتوای مناسب برای موبایل را بیش از پیش می‌سازد. فرمت و مدت زمان مناسب کلیپ‌های ویدئویی، تصاویر متحرک و البته حجم مناسب تصاویر از مواردی است که باید مورد توجه جدی قرار بگیرند. امروزه استانداردهای زیادی برای حضور چندرسانه‌ای در رسانه‌های اجتماعی وجود دارد اما به‌طور کلی محتوای کوتاه، کم‌حجم، اثرگذار و با فرمت مناسب باعث می‌شود که مخاطبان بالقوه بیشتری به شما توجه کنند. این موارد به‌ویژه در مورد کلیپ‌های ویدئویی باید رعایت شوند. به‌طور کلی، هر چقدر که بتوان مدت یک کلیپ را کاهش داد، بهتر است. هر چند شبکه‌های اینترنت و سرعت آن در چند سال اخیر، بسیار بهتر شده و بسیاری از دستگاه‌ها هم به وای‌فای وصل می‌شوند، باز هم حجم و مدت زمان ویدئوها اهمیت بسیاری دارند. بهتر آن است که یک کلیپ ویدئویی 15 ثانیه‌ای انتشار دهید نه اینکه مخاطبان خود را مجبور سازید برای دانلود کردن یک ویدئوی 3 دقیقه‌ای، مدت زیادی از وقت و اینترنت خود را صرف کنند. در مواردی که پست‌های تبلیغاتی شما حاوی یک لینک هستند، آن را با موبایل امتحان کنید تا مطمئن شوید وب‌سایت مدنظر را می‌توان به راحتی روی موبایل هم مشاهده کرد. اگر وب‌سایت شما برای استفاده با موبایل، بهینه‌سازی نشده باشد (چه از نظر طراحی و اندازه فونت و اندازه عکس‌ها و چه از نظر سهولت استفاده و نیاز اندک به بالا و پایین کردن صفحه)، بیشتر مخاطبان خود را از دست خواهید داد و وب‌سایت شما هم رشد نخواهد کرد.

 

موفقیت خود را بسنجید

موفقیت فعالیت شما در رسانه‌های اجتماعی، بستگی به رشد تعداد مخاطبان شما و واکنش آنها دارد. به تعداد هواداران، اعضای کانال‌ها و فالوورهای صفحات خود توجه کنید. با ارسال یک پست جدید چه تغییری در تعداد آنها رخ می‌دهد و واکنش آنها چیست؟ آنها مطالب شما را انتشار می‌دهند یا بی‌تفاوت هستند؟ پیام‌ها و اظهارنظرهای آنها در این مورد هم به شما کمک می‌کند تا متوجه نقاط ضعف خود شوید. اما به‌طور کلی، به یاد داشته باشید که فعالیت بیش از حد یا کمتر از حد شما در رسانه‌های اجتماعی، اثر منفی خواهد داشت. شاید یک یا دو پست در روز (بسته به مخاطبانتان)، نتیجه بهتری در پی داشته باشد.

 

منبع: روزنامه دنیای اقتصاد - شماره 4114

 

   
  

اضافه نمودن به: Share/Save/Bookmark

نظر شما:
نام:
پست الکترونیکی:
نظر
 
  کد امنیتی:
 
   پربیننده ترین مطالب روابط عمومی  

  تقویم روز ارتباطات/ تاسیس خبرگزاری پارس در ایران


  تلویزیون اینستاگرام به راه افتاد


  صاحبان این تلفن‌های همراه با واتساپ خداحافظی کنند


  10 توصیه برای جلوگیری از یک بحران کامل روابط عمومی


  توانمندیها و دستاوردهای شرکت ملی مناطق نفت خیز جنوب


  وزیر ورزش بلاروس: مارادونا در نقش روابط عمومی دینامو برست نیست


  آغاز «ژورنال نویسی» و ایجاد چنین ستون هایی در رسانه های چاپی ـ ژورنال نویسی در ایران


  نظرسنجیAP-NORC: آمریکایی ها نسبت به روابط خود با متحدانشان خوشبین نیستند


  معاون سیاسی، امنیتی و اجتماعی استاندار یزد: مسئولیت پذیری، پاسخگویی و شفافیت با اهتمام روابط عمومی ها تحقق می یابد


    اطلاع‌رسانی مؤثر و دو سویه با ایثارگران در دستور کار روابط عمومی‌های بنیاد است


 
 
 
مقالات
گفتگو
گزارش
آموزش
جهان روابط عمومی
مدیریت
رویدادها
روابط عمومی ایران
کتابخانه
تازه های شبکه
آخرین رویدادها
فن آوری های نو
تبلیغات و بازاریابی
ایده های برتر
بادپخش صوتی
گزارش تصویری
پیشنهادهای کاربران
اخبار بانک و بیمه
نیازمندی ها
خدمات
خبرنگار افتخاری
بخش اعضا
دانلود کتاب
پیوندها
جستجوی پیشرفته
موبایل
آر اس اس
بخشنامه ها
پیشکسوتان
لوح های سپاس
پیام های تسلیت
مناسبت ها
جملات حکیمانه
پایان نامه ها
درباره شارا
تماس با ما
Shara English
Public Relation
Social Media
Marketing
Events
Mobile
Content
Iran Pr
About Us - Contact US - Search
استفاده از مطالب این سایت با درج منبع مجاز است
تمام حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به شارا است
info@shara.ir
  خبر فوری: سخنرانان چهارمین همایش تخصصی تولید محتوا در روابط عمومی