شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)، وقتی دستاوردهای نظام با صداقت و صراحت تبیین شود، اعتماد عمومی ایجاد خواهد شد و مردم با خودباوری و اعتماد به نفس برای سربلندی نظام جمهوری اسلامی ایران حضوری پرشور و گسترده در انتخابات خواهند داشت.

در بحث انتخابات، وظیفه روابط عمومی ها تبیین اقدامات دستگاه های اجرایی و انتقال مشکلات عمومی مردم به مدیران است. بیان حقایق از سوی روابط عمومی ها می تواند زمینه حضور پر رنگ مردم را در انتخابات فراهم کند، چرا که روابط عمومی ها مشاوران افکار عمومی در انتخابات هستند.

در این میان با توجه به تنوع و تعداد مطبوعات و گسترش انتشار نشریات مختلف و متفاوت و به طور کلی جایگاه شایسته رسانه ها در تنویر افکار و ایجاد فضای مناسب برای گفت وگو و برخورد سالم و سازنده و همچنین اهمیتی که رسانه های گروهی درجهان امروز در ارتقای سطح آگاهی تک تک آحاد بشر و تعالی فرهنگ و دانش عمومی دارند، بدون تردید رسانه های جمعی یکی از مهم ترین عوامل شکل دهنده افکار عمومی محسوب می شوند، چرا که افکار عمومی تجلی عمیق ترین خواسته ها و نیازهای یک ملت است که ناشی از مجموعه تعبیرها و تفسیرها و ارزیابی و قضاوت مردم نسبت به حوادث و وقایع روز است و رسانه ها مانند آیینه، انعکاس دهنده این خواسته ها هستند.

در عصر حاضر مردم از شیوه های گوناگونی به اطلاعات دسترسی دارند و پنهان کردن اطلاعات از مردم موجب سلب اعتماد عمومی از روابط عمومی ها می شود و این امری جبران ناپذیر است.

 روابط عمومی و رسانه ها در جایگاه اطلاع رسانی و راهبری افکار عمومی می توانند جایگاه والایی را در شکل دهی و هدایت افکار عمومی داشته باشند و این منتها و غایت آمال و اهداف روابط عمومی سرآمد است.

سنجش دقیق افکار عمومی، ایجاد مفاهمه بین مسئولان دستگاه و مردم و ارتباط مؤثر با رسانه ها  از دیگر وظایف روابط عمومی است، بنابراین محور فعالیت رسانه ها و نهاد روابط عمومی افکار عمومی است؛ مولفه ای که تمامی نامزدهای انتخابات ریاست جمهوری به دنبال جذب افکار عمومی و به دست آوردن بیشترین آرا هستند.

رسانه ها آینه افکار عمومی هستند و باید در مشارکت اجتماعی و اطلاع رسانی دقیق به مردم مورد استفاده قرار گیرند.

بنابراین عرصه رسانه های جمعی باید با حساسیت ویژه ای، از ارزش های عام و تثبیت شده و همچنین مورد قبول اکثریت جامعه و نه ارزش های تصنعی گروهی خاص پاسداری کنند و برای تحقق عینی آن با سایر نهادهای فرهنگی و اجتماعی هماهنگی کرده و تمام امکانات لازم را برای حفظ کرامت انسانی مردم که در این سال های اخیر به شدت مورد بی مهری و غفلت واقع شده، به کار گیرند.

پاسخگو بودن، قانون مداری، مخاطب محوری و التزام به انتشار صحیح اطلاعات همراه با شفافیت و سرعت تأکید بر نظارت ارزیابی و سنجش مستمر بازتاب فعالیت ها به منظور کسب اطمینان از تأثیرات کیفی آنان بر مخاطبان و استقبال از نقدهای منصفانه و بسیاری از کارکردهای دیگر از جمله شاخص های مهم روابط عمومی سرآمد است.

دستگاه های اجرایی خدماتی با تنگناهای فراوان و اقدامات چشمگیری که انجام داده اند، چنانچه این اقدامات به درستی بیان نشود، بخش عمده ای از جامعه از فعالیت ها بی اطلاع مانده و احساس می کنند که کاری انجام نشده است. بنابراین در آستانه برگزاری انتخابات ریاست جمهوری مقولاتی از قبیل افکار عمومی و پاسخگویی و شفافیت و احترام به فرودستان بیش از پیش اهمیت خود را باز می یابد و کاندیدایی پیروز نهایی این انتخابات سرنوشت ساز خواهد بود که با بهره گیری از بهترین و مجرب ترین و کارآمدترین مشاوران روابط عمومی و رسانه ای توجه افکار عمومی را با برنامه های کارشناسی، منطقی، باور پذیر و جذاب و نه شعارهای آسمان کوب توخالی و مردم فریب به طرف خود جلب کند.

منبع: فرصت امروز