شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- یک مدرس دانشگاه ارتباطات عمومی را کاربرد خردمندانه‌ای از رسانه عنوان کرد.

به گزارش شارا از قدس آنلاین، مجید فکری در اولین همایش روابط عمومی نوین، استراتژی تجاری که در سالن همایش‌های هتل میثاق برگزار شد با اشاره به اهمیت موضوع روابط عمومی اظهار داشت: یک روابط عمومی خوب و موثر کسی است که بتواند با رسانه کارهم افزایی و خردمندانه ای درجهت پیش برد اهداف خود داشته باشد.

وی ادامه داد: رسانه مکانی رایگان برای روابط عمومی محسوب میگردد و بسته به نوع روابط عمومی از این پتانسیل و ظرفیت موجود استفاده می شود. در این زمینه با دودیدگاه مواجه هستیم که اولین آن شامل داد و ستد های غیراخلاقی با رسانه است و مورد دوم گزینش اخبار است.

فکری با تاکید بر اینکه متاسفانه باور روابط عمومی ها پنهان کردن مشکلات سازمان است گفت: رسانه ها در مقابل اخبار گزینشی که از سمت روابط عمومی ها ارسال می شود نگاه مثبتی ندارند و آن ها را رپرتاژ آگهی تلقی میکنند که این امر موجب تقابل بین رسانه و روابط عمومی می شود در حالی که اگر روابط عمومی و رسانه بتوانند دوبال همسو باشند در پی مردمی آگاه و دولتی پاسخ گو خواهیم داشت.

معاون سردبیر خراسان رضوی گفت: اگرانتقال اطلاعات و روابط عمومی جریان حرکتی مناسبی در جامعه داشته باشند آگاهی افراد خود به خود افزایش می یابد و در پی آن مردم کشور به سواد رسانه ای معقول دست پیدا می کنند.

این مدرس حوزه ارتباطات با اشاره به اینکه میانگین سواد رسانه ای در ایران 25 درصد اعلام شده است گفت: کشورهایی با درصد کمتری از سواد رسانه ای هم وجود دارد اما برای کشوری مانند ایران این درصد بسیار پایین محسوب می شود که یکی از دلایل اصلی آن پایین بون تقابل رسانه و مردم است.

فکری با ابراز اینکه مردم در جریان اطلاعات قرار نمی گیرند بلکه خودشان را در جریان اخبار و اطلاعات قرار می دهند گفت: این موضوع عواقب بدی را برای کشور در پی دارد .

وی افزود: اگر روابط عمومی در رسانه بحث آموزش را جدی بگیرند و درست عمل کنند در پی آن آگاه سازی و هدایت مردم به سمتی پیش می رود که با قشری کارشناس مواجه می شویم.

فکری از جمله اهداف بزرگ رسانه را ارتباط سازی با مخاطب دانست و گفت: اگر روابط عمومی ها منطقی و درست صحبت کنند و اطلاعات لازم و صحیحی را به مردم انتقال دهند با افزابش عمومی مخاطبان مواجه می شوند و این امر سبب اعتماد مردم و در نهایت مشارکت از سمت آنان خواهد شد.

فکری در ادامه به موضوع شایعه پراکنی در اخبار اشاره کرد و گفت: شایعه زمانی شکل می گیرد که ابهام خبری وجود داشته باشد و متاسفانه این امر را تاکنون زیاد به چشم دیده ایم.

وی اظهار کرد: اگر می خواهیم در جامعه کنونی به سمت توسعه پایدار حرکت کنیم باید روابط عمومی ها وارد میدان شوند و اولین قدم در این راستا شفاف سازی و اطلاع رسانی است .

این مدرس دانشگاه با اشاره به اینکه مشاور مدیر محسوب می شود عنوان کرد: روابط عمومی در همه دنیا مشاور اول رئیس سازمان محسوب می شود اما در ایران این حلقه مفقوده در آخر قرار می گیرد.

فکری دو ضعف روابط عمومی ها را کمبود نیرو متخصص و پنهان کردن نقاط ضعف سازمان دانست و گفت: رسانه ها در مقابل این امر یاد گرفته اند تا روابط عمومی ها را دور بزنند و برای پیش برد اهداف خود به طور مستقیم با مدیران سازمان ارتباط برقرار کنند.