شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- روابط عمومی فردا روابط عمومی اینده نگر . اینده پژوه داناست بگونه ای که می تواند نیاز فرداهای پرامید را فراهم ساخته افق های روشن دور را رقم زند دراین مسیر لحاظ نمودن الزامات روابط عمومی پیشرفته ضروری می شود جهت رسیدن به ان مرحله ظرفیت سازی را می طلبد .

ظرفیت سازی یعنی بالا بردن کارایی سازمان ها – مجموعه های انسانی – احاد مردم در جوامع .

ظرفیت سازی یعنی توانایی افراد برای انجام خوب وجانانه وظایف . حل مشکلات ودستیابی به اهداف عالی . و این ظرفیت سازی می بایست مداوم – پایدار و مستمر باشد و نمی تواند یک جریان موقت وکوتاه مدت باشد .

ظرفیت سازی باید متکی به منابع داخلی ودرونی باشد وتقویت قابلیت ها وبهره گیری از امکانات اصل اساسی است برای ظرفیت سازی درروابط عمومی توجه به فناوری – توانایی ها- قابلیت هاومهارت های افراد جامعه ضروری است چرا که ظرفیت سازی یک موضوع محلی وملی به شمار می رود . برای مواحهه با چالش های جهانی سازی ایجاد ظرفیت درعرصه های مختلف روابط عمومی بهره گیری از اصل نواوری وخلاقیت به عنوان یک ابزار استراتژیک جهت ظرفیت سازی است .

ودر موضوع روابط عمومی یکی از روش های ظرفیت سازی سرمایه انسانی است وبرای تحقق ان ایجاد توانمندی های نیروی انسانی که همانا توانمند سازی نیرو ها امری اجتناب ناپذیر می باشد. جهت تحقق ان موارد زیر حایز اهمیت هستند :

1- مدل ها . نظریه ها . وتئوری های بومی ایرانی مد نظر باشد
2- روابط عمومی باید خدمت محور باشد.
3- باید ها ونباید های روابط عمومی لحاظ شود .
4- کلیه داشته های خودی دراین عرصه هحصاء شود.
5- از همه توانمندی ها وتوانایی های بالقوه وبالفعل ایرانی بهره گیریم تابتوانیم از همه ظرفیت های موجود در روابط عمومی ها استفاده نماییم.
منبع : صبری – حمید – نیاز های روابط عمومی فردا – بهمن 1394 شمسی