شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- همچنان که تصویر روسیه برای افکار عمومی جهان کمی مطلوب تر از شرایط آن در جنگ سرد است، این کشور با شرایط سختی از نظر ترمیم وجهه و شهرت جهانی خود روبروست. تعدادی از مقامات غربی رئیس جمهوری روسیه، ولادمیر پوتین را برای حمایت از جدایی طلبان شرق اوکراین سرزنش می کنند. این سرزنش ها به ویژه پس از سقوط هواپیمای خطوط هوایی مالزی در منطقه دونتسک در روز 17 جولای شدت گرفته است.

پوتین بایستی حمایت ملت روسیه بعد از الحاق کریمه برای خود جلب کند. نظرسنجی ها نشان داده اند، میزان حمایت از پوتین از ماه مارس تاکنون حداقل 80 درصد افزایش یافته است. با این حال، در این شرایط کشور نیاز به ابزارهای موثر برای بهبود موقعیت خود دارد.

روسیه دارای یکی از طولانی ترین همکاری ها با شرکت های روابط عمومی است. پیشتر، دولت روسیه قرار دادی را برای استفاده از خدمات شرکت روابط عمومی کچوم، یکی از بزرگترین آژانس های روابط عمومی جهان منعقد کرده است. این همکاری از سال 2006 آغاز شد. در آن زمان شرکت برای تهیه روابط رسانه ای در حمایت از دفتر مطبوعاتی رئیس جمهوری و به منظور بهبود اعتبار رئیس جمهوری روسیه در میان شهروندان روسی و کشورهای اروپای شرقی استخدام شد.

کچوم، که دفتر مرکزی آن در ایالات متحده امریکا مستقر شده است، با کرملین برای انتشار داستان های خبری در نشریات امریکایی کار می کند. آخرین کار این شرکت انتشار سرمقاله بحث انگیزی از ولادمیر پوتین در سپتامبر 2013 بود که در نیویورک تایمز به چاپ رسید. این سرمقاله با عنوان «یک پیشنهاد برای احتیاط از جانب روسیه» و با هدف جلوگیری از حمله به سوریه منتشر شد.

این شرکت همچنین وبسایتی به نام «اندیشه روسیه» را به روز رسانی می کند که صرفا به ستایش برخی نشریات می پردازد و در مورد وضعیت وقایع اخیر در اوکراین و روابط میان دو کشور پس از جنگ کریمه، هیچ چیزی را پوشش نمی دهد.

به گزارش شارا به نقل از روزنامه گاردین، روسیه تنها کشوری نیست که با کچوم قرار داد منعقد کرده است. یک دسته از سیاستمداران از کشورهای افریقایی، سریلانکا، قزاقستان و عربستان سعودی نیز در میان مشتریان آژانس روابط عمومی کچوم ملاحظه می شوند. عمر البشیر، رئیس جمهوری سودان که از سوی دادگاه بین المللی کیفری به نسل کشی در این کشور متهم بود نیز یکی از مشتریان شرکت کچوم بوده است.

با این حال این شرکت ادعا می کند که فدراسیون روسیه تنها در مسائل اقتصادی از آن مشاوره می گیرند.

سخنگوی کچوم در بیانیه ای پس از الحاق شبه جزیره کریمه در 16 مارس گفت: «کار ما همچنان با تمرکز بر توسعه اقتصادی و سرمایه گذاری در کشور و تسهیل روابط میان نمایندگان فدراسیون روسیه و رسانه های غربی ادامه دارد.»

چنین توسعه ای با حمایت روابط رسانه ای برای صادرات گازپروم صورت می گیرد. گازپروم یکی از شرکت های تابعه شرکت گاز دولتی روسیه است.

کچوم به بخش صادرات گازپروم از طریق شرکت ونایبل به ویژه در حوزه سیاست انرژی در چارچوب اتحادیه اروپا مشاوره می دهد. بسیاری از وکلایی که در این شرکت به کار گرفته شده اند از اعضای کنگره امریکا بوده اند. آنها بیانیه مثبتی را توسط مقامات روسی از جمله الکسی میلر، مدیر عامل گازپروم در اکتبر 2013، پس از افزایش عرضه گاز به اروپا و پرداخت بدهی های اوکراین برای گاز طبیعی پخش کردند.

بر اساس گزارش پروپابلیکا، کچوم درآمدی بیش از 26 میلیون دلار از طریق قرارداد با گازپروم بدست آورده است. به طور کلی، این شرکت 23 میلیون دلار در قیمت ها و مخارج از اواسط سال 2006 تا اواسط 2012 دریافت کرده است. این مبلغ به جز مبلغ یک و نیم میلیون دلاری است که مسکو برای استخدام این شرکت در نیمه دوم سال 2013 پرداخت کرده است. اخیرا دولت روسیه پرداخت 30 درصد از مبالغ را به کچوم قطع کرده است و آن را به 4 میلیون دلار در دوره شش ماهه اخیر رسانده است.

در اواسط جولای، ایالات متحده تحریم های بیشتری را علیه روسیه به عنوان دور جدید تحریم ها و با هدف قرار دادن برخی از شرکت ها در تولید انرژی کشور، مالی و صنایع دفاعی اعمال کرده است.
این مساله ممکن است برای رایزنی های آینده روسیه با غرب از طریق کچوم مشکلاتی را پدید آورد. چراکه کچوم نیز مجبور است بر اساس تحریم ها از همکاری با یک سری از کشورهای تحریم شده خودداری کند، همچنان که این شرکت دیگر نمی تواند با ایران و کوبا همکاری نماید.

منبع: http://groundreport.com/after-the-new-round-of-sanctions-russia-in-need-for-effective-pr/
منبع مرجع:  شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)