شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- هر روزه بر تعداد زنانی که تمایل دارند اندامی لاغر برخوردار باشند افزوده می شود. و این لاغری که در بسیاری از موارد از طریق ورزش بدست نمی آید، آینده مبهمی را برای زنان خلق کرده است.

همه چیز از ایالت کالیفرنیای جنوبی آغاز شد، زمانی که زوج هندلر در سال 1945 شرکت عروسک سازی باربی را تاسیس کردند. خانم روث هندلر (13916-2002) این عروسک را با الهام از عروسکی آلمانی به نام بیلد لیلی بوجود آورد.

روث هندلر هنگام مشاهده بازی دخترش باربارا با عروسک‌های کاغذی متوجه شد او از بازی دادن آنها در نقش بزرگسالان لذت می‌برد. آن زمان اغلب عروسک‌ها به شکل کودکان خردسال ساخته می‌شدند. روث ایده ساخت عروسکی با اندام بزرگسالان را به شوهرش الیوت پیشنهاد نمود، اما وی به عنوان مدیر شرکت متل اشتیاقی به این پیشنهاد نشان نداد.

در سال ۱۹۵۶ روث در سفری به آلمان به عروسکی که بایلد لی لی نامیده می‌شد برخورد نمود که عینا مطابق آن چیزی بود که در سر می‌پروراند. او سه عدد از این عروسک‌ها را خریداری کرد. یکی را به دخترش داد و دوتای دیگر را به متل برد.

عروسک لی لی بر اساس شخصیت محبوب ظاهر شده در کمیک استریپی شکل گرفته بود. لی لی، خانم خوشنامی بود که می‌دانست چه می‌خواهد. عروسک لی لی اولین بار در سال ۱۹۵۵ در آلمان به فروش رفت و اگرچه در آغاز به بزرگسالان فروخته می‌شد، اما کم کم محبوبیتی بین کودکان بدست آورد که از پوشاندنش با قطعاتی که جداگانه در دسترس بودند، لذت می‌بردند.

روث پس از بازگشت به آمریکا با کمک مهندسی به نام جک راین اقدام به طراحی عروسکی مشابه نمود و به نام دخترش باربارا نام باربی را بر آن نهاد. عروسک باربی برای اولین بار در نهم ماه مارس سال ۱۹۵۹ در شهر نیویورک به نمایش گذاشته شد.

اولین باربی لباس شنا مشکی با خطوط راه راه سفید بر تن داشت و با مدل موی دم اسبی و نیز موی بور و خرمایی عرضه شد. این عروسک به عنوان مدل نوجوان با پوشاکی که شارلوت جانسون طراحی نموده بود روانه بازار گشت. اولین عروسک باربی در ژاپن ساخته شد و در سال نخست حدود ۳۵۰ هزار عدد از آن به فروش رفت.
شرکت متل در سال ۱۹۶۴ با کسب امتیاز عروسک بایلد لی لی از آلمان، تولید آن را متوقف ساخت.

رشد
روث هندلر عقیده داشت این بسیار مهم است که باربی ظاهری چون بزرگسالان داشته باشد. شکل باربی بارها تغییر یافت و به روز شد.
باربی اولین عروسکی بود که استراتژی بازاریابی بر اساس تبلیغات تلویزیونی داشت. برآورد می‌شود که بیش از یک میلیارد عروسک باربی در بیش از ۱۵۰ کشور جهان فروخته شده‌است و بنا بر ادعای شرکت متل هر دقیقه سه باربی به فروش می‌رسد.

محصولات باربی منحصر به محدوده‌ای از عروسک‌ها و لوازم همراه شان نمی‌شوند بلکه شامل تعداد بی شماری از کالاهای دارای مارک باربی چون کتاب‌ها و اقلام مد و بازی‌های ویدئویی می‌گردد. همچنین فیلم‌های انیمیشن چندی با بازیگری باربی ساخته شده‌است.

حاشیه
در سال ۲۰۰۳ کشور عربستان فروش باربی را به دلیل عدم تطابق با فرهنگ و اندیشه‌های اسلام غیر قانونی کرد. هیئت امر به معروف و نهی از منکر اعلان کرد که عروسک‌های یهودی باربی با پوشش آشکار و وضعیت ننگین و متعلقات و ابزارشان نمادی از فساد و انحراف غرب هستند.

در کشورهای خاور میانه عروسکی مشابه باربی و با پوشش اسلامی و با نام فولا می‌کوشد تا بیشترین مقبولیت را در بازار اسلامی بدست آورد.

در ایران عروسک‌های دارا و سارا که توسط کانون پرورش فکری کودکان و نوجوانان ساخته شد به مثابه جایگزین باربی به شمار می‌روند.

کلمه باربی به مرور زمان به معنای دختران و زنان سطحی و کوتاه فکر به کار می‌رود.

یکی از بیشترین نکوهش‌ها به باربی تاثیری است که بر زنان جوان گذاشته تا بکوشند با امتناع از غذا خوردن و سوء تغذیه، خود را به کشیدگی و باریکی او نزدیک سازند.

نقش روابط عمومی در عروسک های باربی
باربی یک انسان نماست. انسان نمایی که محبوب مردم در جهان واقع شده است. در واقع باربی بیشتر از اینکه از طریق تبلیغات به فروش برسد از طریق روابط عمومی و فعالیت های روابط عمومی به فروش می رسد. رهبران فکری، طرح های تازه باربی و اطلاع رسانی های سریع آن در سایت های خبری و نشریات بزرگ همه از عواملی هستند که این عروسک امروز در دست همگان قرار گرفته است. و شاید به جرات بتوان گفت که عروسک های دارا و سارا علیرغم اینکه با حمایت کامل دولت در ایران تولید می شوند، هنوز نتوانسته اند جای خود را در میان مردم باز کنند.
باربی امروز بیشتر از طریق ارتباطات شفاهی و دهان به دهان معرفی می شود، کاری که نیازمند یک فعالیت روابط عمومی قوی است.

در کنار این موضوع، تاثیرگذاری باربی بر نوع پوشش زنان ایرانی و سعی برای لاغر شدن آنها نیز یکی از معضلاتی است که امروز جامعه را به شدت درگیر خود کرده است. عمل های غیر ضروری و هزینه بر صورت و بدن و مصرف قرص هایی که عوارش آن نه تنها بر روی فرد بلکه بر روی نسل آینده وی نیز باقی خواهد ماند از عوارض دیگر عروسک های باربی است.

باربی امروز در ایران تنها یک برند نیست، بلکه تبدیل به یک ارزش شده است. کاری که روابط عمومی ها باید پیش از این درباره ارزش های خودمان انجام می دادند. وقتی می گویند «اندامش مثل باربی است» یعنی: «اندام او خواستنی و دوست داشتنی است.» بنابراین باربی درون فکر و ذهن ایرانی جایگاه ویژه ای پیدا کرده است. جایگاهی که حتی بر جایگاه دارا و سارا نیز تاثیر گذاشته است. نوعی تفاخر و تجمل گرایی در زنان که باعث شده بگویند: «اگر دارا باشی، سارا خواهد آمد.»

راهکار مبارزه با باربی توسط روابط عمومی داخلی
همانطور که بارها مقام معظم رهبری فرمودند، امروز ما در آماج حمله دشمنان در جنگ نرم قرار داریم. جنگی که آرام و آهسته فرهنگ و میراث های فرهنگی جامعه ما را بر باد می دهد. یکی از مظاهر این جنگ نرم همین عروسک های باربی است. این نیست که بخواهیم این عروسک ها را با یک حمله فیزیکی به فروشگاه ها جمع کنیم. بلکه باید چهره آن را خراب کنیم. چهره ای که باعث شده است، زنان ما کمتر بخورند و در نتیجه کم خوری به بیماری های دستگاه گوارش مبتلا شوند. چهره ای که باعث شده، برخی زنانی که لاغر نیستند، اعتماد به نفس خود را از دست بدهند و در عرصه اجتماع به طور بیمارگونه حاضر شوند.

نمونه این کار در برخی شبکه های تلویزیونی هند با پخش شوهایی که در آن زنان چاق خوشحال نشان داده می شوند و از خوشبختی خود تعریف می کنند انجام شده است. همچنین می توان فیلم هایی متناسب با این موضوع ساخت و به مساله لاغری پرداخت و یا حتی در آنها افرادی که به لاغری خود می رسند، عاقبت شومی در انتظارشان است.

راه دیگر در تقویت دارا و سارا و عروسک های بسیار زیاد دیگری است که نام باربی در میان شان گم می شود. باید ذهن مردم از نام های عروسک ها اشباع شود و هر عروسک فیلمی داشته باشد که در آن فیلم ارزش های ما به کودکان و نوجوانان منتقل شود و عروسک ها خیلی خوب با زبان کودکانه خودشان این کار را انجام می دهند.

قطعا در فرآیند جهانی شدن، نیروهایی که فرهنگ قوی تر و قابل قبول تر و عقلانی تری را ارائه می دهند، پیروز می شوند. اما گاهی مهم است که چقدر برای ارائه این فرهنگ سرمایه گذاری کرده ایم. چقدر کار خلاقانه انجام شده است و چقدر توانسته ایم پیش از انجام کارهای مان مردم را بشناسیم. در هیچ یک از اقدامات ترویجی نباید اجازه داد که مخاطبان بدانند ما در حال مبارزه هستیم.

منبع مرجع:  http://www.shara.ir/view/10106/روابط-عمومی-عروسک-های-باربی-در-ایران-و-شکست-دارا-و-سارا