شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)، دن شوبيل معتقد است «هر كاري كه انجام مي دهيد بيان مي كند چه كسي هستيد، چطور برنامه ريزي مي كنيد و همين مسئله باعث مي شود براي ديگران به يادماندني شويد.»

با مشاهده تصاوير استارباكس، مك دونالد يا اپل به چه چيزهايي فكري مي كنيد؟ اين برندها شفاف، باثبات و قابل تشخيص هستند. احتمالا مي دانيد كه آنها چه كاري انجام مي دهند و محصولاتي كه ارائه مي كنند چيست. اين تداعي نتيجه يك برندسازي سازمان يافته و هوشمندانه است.

برند شخصي چيست؟

پيش از اين يك برند شخصي داشته ايم و خواسته يا ناخواسته آن را همراه خود داريم. در واقع يك برند شخصي تركيبي است از تصوير و شهرت. چگونگي معرفي و رفتارتان بر پايه و اصول برند شخصي تان شكل مي گيرد. ديگران نيز از طريق صحبت كردن و اعمال شان شما را تحت تأثير قرار مي دهند. جف بزوس، مدير SEO آمازون مي گويد «برند آن چيزي است كه وقتي در اتاق نيستيد راجع به شما مي گويند.»

براي درك اينكه آيا برند فردي معتبري داريم، مي توانيم سوالاتي از خودمان بپرسيم.

- آيا ديگران درك درستي از كارهايي كه انجام مي دهم يا ارزش هايي كه ارائه مي دهم، دارند؟

- چه كلمات، مفاهيم و ايده هايي براي ديگران وقتي كه اسم من را مي شنوند يا تصويرم را مي بينند، تداعي مي شود؟

چگونه برند شخصي تان را مي توانيد كنترل كنيد تا بتوانيد آن چيزي را كه دوست داريد ديگران درباره شما بگويند تحت تأثير قرارداده يا شكل دهيد.  برندسازي شخصي، فرآيند توسعه يك استراتژي يا رفتار براي راهنمايي برند شخصي است؛ مجموعه اي از اصول و ارزش ها و باورهاي ما نسبت به خودمان.

 برند ما در طول 24 ساعت مدام كار مي كند. پس بايد اطمينان خاطر داشته باشيم كه از يك ارتباط چه چيزي مي خواهيم. چه كاري امروز براي برند شخصي ام انجام داده ام؟ با خلق داستان براي برند شخصي تان، كار اصلي را انجام داده و اجرا كنيد.

داستان برند شخصي چيست؟

داستان برند شخصي جمله اي كوتاه در حدود يك تا سه جمله است كه ارزش هاي شما (آنچه در آن بهترين هستيد)، مخاطبان تان (خدمات خود را به چه كساني ارائه مي كنيد) و وعده هاي (چگونه ارزش هاي خود را ايفا مي كنيد) شما را بيان مي كند.

چه چيزي يك داستان برند شخصي نيست؟

يك داستان في نفسه، برند شخصي نيست. داستان برند شخصي عنوان شغلي، بيانيه مأموريت شخصي، اهداف شغلي يا هدف زندگي نيست. اين موارد ممكن است بخشي از داستان برند شما باشند، اما هدف از داستان برند را شامل نمي شوند.

تام پيترز مي گويد: «شما توسط عنوان شغلي تان تعريف نشده و با شرح وظايف و شرح شغل تان محدود نمي شويد.»

چه مواردي منجر به موفقيت يك داستان برند شخصي مي شود؟

به ياد ماندني باشد، راه حل ارائه كند، تركيبي از منطق و احساسات باشد، سوابق شغلي را بيان كند،  ويژگي ها و خصوصيات برند شما را منحصربه فرد و با ارزش سازد، نمونه هاي خاصي را ارائه  كند و قابل اعتماد بودن كه از موارد مهم در موفقيت يك داستان است.

داستان برند شخصي بايد تمامي عناصر يك داستان برند موفق را داشته باشد. به وضوح به ما بگويد چه كاري انجام مي دهم، براي چه كساني چه درك و استنباطي ارائه مي دهد و چطور و چگونه آن را انجام مي دهد. حالا بايد اقدامات مهمي صورت بپذيرد.

1-  مخاطب هدف خود را تعريف كنيد يا تعيين كنيد اساس مشتري ايده آل چيست.

2- با تمركز بر ويژگي هاي كليدي يا شخصيت خود، يك بيانيه ارزش تعريف كنيد.

3- مزيت ها و قابليت هاي مهم، كليدي و منحصر به فرد خود را تعيين كرده يا وعده بدهيد.

4- تركيب اين عناصر منتج به خلق روايتي مي شود. كه شما را براي ديگران بيان مي كند، به عبارت ديگر قوي ترين ويژگي (شخصيت) و نتايجي كه آن براي ديگران به ارمغان مي آورد (وعده برند) را در يك داستان به هم پيوند بزنيد.

منبع: فرصت امروز